香港積極推動盛事經濟，其中Louis Vuitton時裝展可謂上年重頭戲之一，由品牌創意總監兼美國人氣歌手Pharrell Williams領軍，首度選址香港星光大道舉行，吸引多位國際巨星來訪，唔少本地名人亦力爭入場券，會場外圍更聚集大批粉絲，幫香港喺時尚領域打贏一小仗。

艾德韋宣聯席主席兼行政總裁劉錦耀（右）。

今次活動能夠成功舉行，不得不提負責策劃宣傳營銷嘅幕後推手艾德韋宣（9919）。集團聯席主席兼行政總裁劉錦耀（Steve）向我透露，為提高活動曝光率同公眾參與度，除咗安排一千位VIP入場之外，亦進行全球直播，結合線上助攻，帶動微博點擊率高達二十億，抖音直播流量則達一億，發揮線上下協同效應。

艾德韋宣為中高端品牌體驗營銷集團，累計全球知名客戶逾五百五十間，涵蓋中高端時尚、汽車和中國本土品牌，其中CHANEL、DIOR、Hermes、Prada，以及LV等更係長期合作夥伴，協助過唔少國際品牌進軍中國市場。集團亦因而不斷鞏固大中華區龍頭地位，高端時尚品牌體驗營銷市佔率由二○一九年百分之六點三，倍增至約去年百分之十三。Steve指來年將着力拓展酒類同美妝等板塊客戶，實現多元化客群。

雖然近年內地經濟增長放緩，不過奢侈品行業仍具韌性。業界巨頭LVMH同Hermes去年亞太區銷售仍有雙位數增長；而國際策略顧問公司貝恩早前亦有報告顯示，中國消費者購買奢侈品佔全球份額，於二○三○年將增至四成，價值鏈上營運者，如艾德韋宣都一併受惠。

集團去年錄得全年應佔純利約一點○八億元（人民幣，下同），按年飆升三點五八倍；收入同毛利亦分別增近四成及四成七。體驗營銷仍係集團主打業務，佔總收入近八成，按年增長約百分之四十八。數字營銷及知識產權（IP）拓展業務比重至共約兩成，Steve指兩者毛利率水平較高，期望未來兩至三年內可提高至三成。

其中IP業務漸趨成熟，去年於「上海設計周」舉行咗多場活動；另聯同香港置地於上海合營展館「西岸漩心」，第一期現已落成，佔地三千平方米，並目標於明年啟動第二期，主要作藝術展覽、發布會同時裝展之用，自用放租皆可。至於體育IP，集團繼續聚焦中國環法單車賽，預計今年將舉行多場賽事。

環球加息周期仍未見頂，融資成本上漲之下，輕資產策略成為集團優勢。Steve指，除咗創意同項目管理團隊，大部分活動硬件均以外判形式運作，有效控制營運開支。目前手持現金約三億元，並無負債同壞帳，財政維持穩健水平，有利業務擴張。銀彈充足下派末期息六點一六港仙，全年派息比率達七成六；另派特別股息四點四二港仙，連同中期股息，全年派十二點五八港仙。