艾德韋宣業績豐收︱陳永陸

香港積極推動盛事經濟,其中Louis Vuitton時裝展可謂上年重頭戲之一,由品牌創意總監兼美國人氣歌手Pharrell Williams領軍,首度選址香港星光大道舉行,吸引多位國際巨星來訪,唔少本地名人亦力爭入場券,會場外圍更聚集大批粉絲,幫香港喺時尚領域打贏一小仗。

艾德韋宣聯席主席兼行政總裁劉錦耀(右)。

今次活動能夠成功舉行,不得不提負責策劃宣傳營銷嘅幕後推手艾德韋宣(9919)。集團聯席主席兼行政總裁劉錦耀(Steve)向我透露,為提高活動曝光率同公眾參與度,除咗安排一千位VIP入場之外,亦進行全球直播,結合線上助攻,帶動微博點擊率高達二十億,抖音直播流量則達一億,發揮線上下協同效應。

艾德韋宣為中高端品牌體驗營銷集團,累計全球知名客戶逾五百五十間,涵蓋中高端時尚、汽車和中國本土品牌,其中CHANEL、DIOR、Hermes、Prada,以及LV等更係長期合作夥伴,協助過唔少國際品牌進軍中國市場。集團亦因而不斷鞏固大中華區龍頭地位,高端時尚品牌體驗營銷市佔率由二○一九年百分之六點三,倍增至約去年百分之十三。Steve指來年將着力拓展酒類同美妝等板塊客戶,實現多元化客群。

雖然近年內地經濟增長放緩,不過奢侈品行業仍具韌性。業界巨頭LVMH同Hermes去年亞太區銷售仍有雙位數增長;而國際策略顧問公司貝恩早前亦有報告顯示,中國消費者購買奢侈品佔全球份額,於二○三○年將增至四成,價值鏈上營運者,如艾德韋宣都一併受惠。

集團去年錄得全年應佔純利約一點○八億元(人民幣,下同),按年飆升三點五八倍;收入同毛利亦分別增近四成及四成七。體驗營銷仍係集團主打業務,佔總收入近八成,按年增長約百分之四十八。數字營銷及知識產權(IP)拓展業務比重至共約兩成,Steve指兩者毛利率水平較高,期望未來兩至三年內可提高至三成。

其中IP業務漸趨成熟,去年於「上海設計周」舉行咗多場活動;另聯同香港置地於上海合營展館「西岸漩心」,第一期現已落成,佔地三千平方米,並目標於明年啟動第二期,主要作藝術展覽、發布會同時裝展之用,自用放租皆可。至於體育IP,集團繼續聚焦中國環法單車賽,預計今年將舉行多場賽事。

環球加息周期仍未見頂,融資成本上漲之下,輕資產策略成為集團優勢。Steve指,除咗創意同項目管理團隊,大部分活動硬件均以外判形式運作,有效控制營運開支。目前手持現金約三億元,並無負債同壞帳,財政維持穩健水平,有利業務擴張。銀彈充足下派末期息六點一六港仙,全年派息比率達七成六;另派特別股息四點四二港仙,連同中期股息,全年派十二點五八港仙。

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