發佈時間：14:30 2026-02-06
微短劇在內地非常流行，每集一分鐘，節奏超快，劇情峰迴路轉，不給觀眾任何喘息空間。這種新式娛樂不需要你投入劇情，卻能俘獲大量點擊。
正因如此，微短劇近年躍升為資本爭奪的新戰場。根據估算， 去年中國微短劇市場規模約六百七十七億元（人民幣，下同），已超越同期電影票房的五百一十八億元。商界巨頭如抖音、騰訊等都相繼投資，試圖在這新賽道中搶佔位置。
然而，在微短劇低成本結構下，多數演員工時長工資少；加上微短劇在平台播放，被演算法左右生死，九成半微短劇也不賺錢。業內人士直言，微短劇爆紅「不靠人氣，只靠運氣」，令這門看似熱鬧的生意，實際上蝕多賺少，前景充滿不確定性。
微短劇每集介乎三十秒至一分鐘、以手機直屏觀看為主，常以數十集甚至過百集形式推出。劇情上，微短劇常使用誇張情緒的敘事方式，題材多為重生復仇、霸道總裁、草根逆襲等，無論是剪接節奏還是對白設計，都以即時刺激為目標。據統計，中國微短劇用戶規模高達五億七千六百萬人，發展迅速，預料到二七年市場規模達一千億元。
微短劇主要在短視頻及社交平台播放，常見的商業模式為前幾集免費觀看，之後集數則要收費解鎖，單集售價一般約由八毫至兩元不等，也有品牌以廣告植入的形式增加曝光，推動電商消費。
近年多家互聯網巨頭已相繼投資微短劇，包括抖音、騰訊等大型平台均已建立短劇專區，嘗試把短劇內容直接轉化為收入。電商平台阿里巴巴和拼多多亦會在微短劇底下附上相關產品連結，促進電商收益。一些品牌如星巴克和肯德基，更曾自製「劇情化廣告」，將產品直接嵌入劇情，讓觀眾一鍵導向購物頁面，帶動平台消費。
明星與藝人公司亦不甘後人。去年內地藝人黃曉明成立公司開始經理人業務，已簽下至少五名微短劇演員。對他們而言，微短劇不是形象工程，而是一門可以快速試錯、回本周期極短的生意。
微短劇能吸引投資熱錢入場，關鍵在於其賺錢模式。相較動輒投資數千萬元、回本周期以年計的長劇或電影，微短劇製作成本低至三十萬元、拍攝期短至七天。對投資者而言，只要十部之中有一部跑出，依然有利可圖。
開播八天訂閱逾億元
據行業觀察，去年有至少八部微短劇播放量突破三十億次點擊，當中穿越劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》在上線首日便破億，成為平台熱搜。高播放量意味着更高的付費轉化、廣告議價能力，以及後續版權延伸的機會。以拍攝成本不到五十萬元的《無雙》為例， 由於人氣極高，開播八天就宣布收到訂閱費逾一億元。
根據內地研究報告，目前微短劇的月產量達三千部以上。惟業界人士直言：「微短劇行業不是二八效應，而是五九五效應，即百分之五能賺錢，百分之九十五不賺錢。」
根據統計，微短劇劇組規模一般約六十至九十人，計入平台營運、電商衍生及生活配套等上下游產業，創造超過二百萬個就業機會。加上微短劇的拍攝多集中在二、三線城市或影視基地，劇組短期進駐，能帶動群演需求、住宿、餐飲與交通消費。對地方政府而言，這是一條吸納勞動力、門檻低的文化產業。
據業界統計，在低成本結構下，基層演員與幕後人員的酬勞甚低。真正分到高收入的，往往只是少數爆紅的主角、編劇或製作公司。
即使是編劇，也只有頂層獲得可觀酬勞。有報道指，付出最多勞力的新人編劇，反而只得總編劇的三十分之一的酬勞。
微短劇的傳播，往往取決於社交平台的推送，一旦演算法調整，昨日的爆款，可能立刻歸零。行內甚至流傳一句話：「微短劇不靠劇本、不靠人氣，靠的是運氣。」這種高度依賴平台分發的模式，進一步扼殺創意發展。
