發佈時間：16:30 2025-07-23
本港「十蚊店」始祖日本城近日驚傳執笠，母公司國際家居零售（1373）雖斷言否認，但同時預告去年純利將會「腰斬」，經營無疑陷入嚴峻局面。
內地網購拼多多（PDD）和阿里（9988）淘寶「一件免運」廉價攻港，固然衝擊日本城的生意，加上淘多多為首的土炮散貨場相繼崛起，以及日本人氣百元雜貨店3COINS來港搶灘，正不斷蠶食日本城的市場。
形勢不妙下，日本城今年以來已長期做打折優惠，近日更突發奇招，在部分門店前堆放飲料和零食，又推出「買四送一」迎擊對手，店員向本刊記者稱比之前的八折更抵。可是另一對手AEON永旺（0984）也亦步亦趨，一樣大搞「買四送一」，令號稱「家品大王」的日本城創辦人劉栢輝，可謂腹背受敵。
近日，本地連鎖零售家品店日本城被網民「狙擊」，聲稱發現多區的店舖門外貼上內部裝修公告。碰巧日本城今年減價促銷越劈越狠，如四月舉行門市全場七五折盤點清貨，五月突然推出多款八元貨品，如浴室清潔劑、保鮮紙、桶裝家居濕紙巾；其後大埔大榮里分店又貼出「裝修清貨，全場五折」，難怪有網民質疑問道：「間間都拉閘裝修？係咪全線執笠？」
受結業傳聞影響，日本城母公司國際家居零售上周一股價開始受壓，為平息消費者和投資者的疑慮，集團當晚發出澄清公告，否認日本城面臨全面結業，澄清有關傳聞與事實完全不符，強調集團財務和現金狀況穩健，維持盈利狀態。
不過，國際家居零售同時發出盈警，預告截至今年四月底止，全年收入下跌約百分之五點六，盈利更「腰斬」按年大減約五成一至五成七，以上年度賺約一億元推算，即最多賺不足五千萬元，雖然大幅縮水，但總勝過上市競爭對手永旺和時富投資（1049）旗下家居用品及電器零售商實惠「蝕住捱」。
零食飲品堆門口
為安撫股東情緒，國際家居零售同時宣布以「輕消費、快零售」為新核心戰略，日本城將推出全面「新低價」銷售方案，加快商品上架速度提升流轉效率，又會重新檢視分店網絡，並與業主商討減租。
本刊記者上周四到銅鑼灣日本城分店視察，只見門面推放着大批飲料和零食，並不似家居日用品店，驟眼看還以為是賣消閒零食的759阿信屋（0759）或者阿美橫丁，可能趕着清貨，店內擺放不少紙箱，客人可站立購物的空間不多。
一名店內職員對記者表示，公司現時最抵優惠是全場貨品任揀「買四送一」，比之前的打折促銷更抵，「買四件就有一件免費，如貨品售價不一，會送價錢最便宜一件。」
不過有行內人士並不看好日本城的「新招」，「現時家品市場競爭好激烈，本地薑有淘多多等，上市公司好似AEON一樣做『買四送一』，至於賣零食，又要硬撼阿信屋、優品360（2360）等同級上市對手，更不用說財雄勢大的內地網購平台。」
日本城做打折優惠本來並不罕見，惟踏入今年無論密度或幅度都比往年更高更狠。母公司國際家居零售的業績自二○二二年轉差，收入開始下跌，其中反映去貨速度的存貨周轉天數，由約八十七天一直上升至截至去年四月底為止的一百○三天。
碰巧二二年正是土炮平價家居用品散貨場淘多多正式開業，主攻平價家品、食品、手機配件等，價格低至「幾蚊有交易」，部分甚至比內地淘寶更平，短短三年間開了十四間分店，令平價家品店市場烽煙四起。
淘多多3COINS搶灘
今年淘多多更為進取，先於六月在灣仔開設樓高四層的旗艦店，佔地超過一萬呎，市傳月租接近三十萬元，更首次引入傢俬產品。上周三，淘多多又突然宣布在西環開設全港第十四間分店，進一步逆市擴充。
據業內人士說，淘多多的策略並不新鮮，都是薄利多銷，透過大量採購儼選的家居貨品，例如廚房濕紙巾、洗衣香珠等，然後趁舖租大劈價狂開分店壓低成本散貨。雖然日本城有三百一十四間分店，但面積多數不大，貨品種類又多，受經營成本所限難以跟淘多多鬥平。
中大劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量表示，平日有幫襯日本城，買些衣物儲存箱等，「但現在不會只去一間，會看看那間更便宜才幫襯。」另一名有幫襯日本城和淘多多的顧客說，用同類貨品比較，淘多多的確比日本城平。
內地電商蠶食市場
除舊有勢力外，來自日本的大眾生活品牌3COINS上周五亦進軍香港，在希慎廣場開設旗艦店，標榜與日本同價，其線上商店預計八月中啟用。引進3COINS的YAICHI集團創始人及主席羅盛昌表示，雖然本港零售市道不景，但日本是港人的旅遊熱門地點，相信在港可以用日本價錢買到日本產品是十分有吸引力。
對於拼多多、淘寶等內地網購平台燒錢攻港，羅盛昌認為大家客路不同，「3COINS品牌不少屬原創，每個月有八百種新貨，對消費者來說有新鮮感，而且日本品牌畀到消費者信心。」
相對而言，日本城就直接面對內地電商平台的衝擊，集團原本靠採購貨品就可賺取四成以上毛利，惟拼多多等內地網購對毛利要求更低，加上免運費優惠，貨品往往比日本城「平、靚、正」。
日本城於九一年由劉栢輝和拍擋魏麗霞創立，首間分店在北角，其後引入日本「百円店」模式本土化，改為每件貨品「十元均一價」作招徠。九七金融風暴後舖租大冧，劉栢輝乘勢大展拳腳狂開新分店。
○三年沙士後內地開放自由行，劉栢輝簽訂的超平租約陸續到期，租金上漲令經營困難，他於是想出將日本城大舖搬細舖，減少街舖數量進駐屋邨舖，又努力擺脫平價十蚊店形象，如委託內地廠房生產日本城的ＯＥＭ產品，變身「平民家品店」。
榮升「家品大王」的劉栢輝生意越做越大，一三年成功推日本城上市，連無寶不落的「股壇長毛」David Webb後來都大手掃貨，現時持有近百分之九股權。年近七旬的劉栢輝近年被指更醉心於「拉頭馬」，他的「浪漫勇士」歷來總獎金已突破兩億元，是全球贏得最多獎金的賽駒，打破前香港馬王「金鎗六十」紀錄。日本城的營運依靠劉的老拍擋魏麗霞，面對淘多多、3COINS和內地網購等來勢洶洶，她這場絕地反擊戰絕不易打。
AEON實惠更大鑊
跟日本城一樣，曾在港開設「十蚊店」及「十二蚊店」的同業永旺AEON早前公佈全年業績，情況比日本城母公司更嚴峻，截至去年底止全年虧損高達三億三千八百萬元，較上年多蝕近兩億，期內收益逾八十億元，按年下跌百分之六點九，其中香港業務跌幅接近一成，至三十七億四千六百萬元，分部虧損按年擴大至兩億八千八百萬元。
對於本港業務血流成河，AEON同樣歸咎於港人北上消費，董事總經理長島武德直言香港業務今年內難扭虧為盈，估計需時二至三年才有望好轉，面對市場新形勢，集團會以開設小型專門店為大方向，如今年在港新增四間Mono Mono門店，店內有AEON三大品牌TOPVALU、HÓME CÓORDY及Daiso Japan，此外會加速數碼化轉型催谷電商平台，希望可提高利潤空間。
至於積弱已久的實惠，過去五年生意大幅縮減超過四億元，分店由高峰期近五十間執剩十四間，又將倉庫及物流中心遷去大灣區、整合門店和精簡人手，去年實惠的虧損由一千九百三十萬元縮減至一千零二十萬元。無論實惠或AEON，營運表現都比日本城遜色得多。
