發佈時間：12:00 2026-04-30
蘋果（AAPL）上周突然宣布，執掌CEO帥印長達十五年的庫克（Tim Cook）將於今年九月一日卸任，交棒給現任硬件工程資深副總裁特努斯（John Ternus）。庫克卸任後將轉任董事會執行主席，在幕後協助處理全球政商關係，包括與各國政策制定者溝通，儼如神台位。
庫克於一一年臨危受命，接替當時病危的蘋果教主喬布斯出任行政總裁。在他任內，蘋果雖欠缺石破天驚的劃時代新產品，但成功將旗艦iPhone的變現能力推向顛峰，帶挈公司市值十五年間勁升超過二十四倍。然而在人工智能熱潮下，庫克被批評不夠果斷，導致蘋果在AI布局中嚴重落後。市場估計，特努斯最重要的任務是加速將AI功能嵌入蘋果的硬體產品。
蘋果CEO的接班計劃宣布時機微妙，正值公司慶祝成立五十周年之後、六月全球開發者大會（WWDC）之前。從股價來看，蘋果近一周升幅超過一成，反映投資者憧憬新舵手特努斯將有一番作為。
庫克於九八年加入蘋果，○五年出任營運總監，一一年在蘋果聯合創辦人喬布斯病重之際接任CEO。當時市場出現許多質疑者，惟在庫克帶領的十五年間，蘋果市值從約三千五百億美元飆升至超過四兆美元，年度營收由一千○八十億美元，大增近三倍至二五財年超過四千一百六十億美元。
市場人士普遍認為，庫克任內不但將iPhone的變現能力推向新高峰，更成功推動蘋果進軍健康服務、智慧手錶、串流媒體及金融服務等新領域，甚至吸引到鮮有投資科技股的股神巴菲特，於一六開始大手掃入蘋果股票，成為巴郡單一最大投資。
庫克的長處主要在供應鏈管理與資本配置，一名卓越的「職業經理人」，而非像喬布斯般有劃時代遠見的夢想家。他任期內蘋果雖有Apple Watch、AirPods等新猷，卻始終未能推出像iPhone那樣顛覆世界的科技產品，電動車、自動駕車計劃等更黯然終止。
Apple地圖慘痛教訓
近年庫克最受投資者批評的，是蘋果作為納斯達克七大科企之一，在AI發展明顯落後於大舉投資OpenAI的微軟（MSFT），或自己推出AI大模型Gemini的谷歌（GOOGL），旗下的Siri技術同時遲遲未有突破，令外界質疑公司是否失去創新動能。
事實上，庫克近日罕見回顧自己任內的重大決策，或許正是他任內蘋果在AI發展舉步維艱的深層原因之一。據他憶述，剛上任推出的Apple Maps是「第一個真正重大的錯誤」。一二年蘋果推出iOS 6作業系統中自家地圖服務—Apple Maps，企圖以自研產品取代長期與Google合作的地圖服務。
然而這項被寄予厚望的產品推出後，引發用戶大規模負評，包括導航系統經常出現錯誤指引，甚至曾建議用戶將車開上飛機跑道，用戶體驗欠佳，令Apple Maps成為當年科技界最受嘲諷的產品。
這次「地圖事件」，成為庫克管理風格的轉捩點，他曾多次提到，Apple Maps的失敗讓他深刻體會到「軟件品質與用戶體驗不可妥協」，促使蘋果其後推出iCloud、Apple Pay、Apple Health等服務時，採取了更為審慎的測試與逐步部署策略。這種審慎與逐步推進的策略，在硬件當道的年代問題不算明顯，但在AI發展一日千里的當下，卻被投資者狠批落後於新形勢。
加快將AI嵌入產品
即將接棒的特努斯今年五十歲，擁有賓夕凡尼亞大學機械工程學士學位，○一年加入蘋果產品設計團隊，在蘋果效力了廿五年，擁有豐富的硬體產品開發和軟硬件整合經驗，二一年晉升硬體工程主管，監督蘋果所有產品線，包括iPhone、iPad及Mac，確保公司每年都有升級版新品推出，在內部以「極度講究細節的完美主義者」著稱，市場一直視他為庫克接班人選之一。
據蘋果內部人士透露，特努斯早年曾為一顆藏在機器內部、用戶永遠看不見的螺絲釘上的凹槽數量，與團隊激烈爭辯。這種對細節的偏執，令他被媒體封為「細節狂魔」。
由此觀之，即使特努斯繼任後，蘋果未來在AI方面出現大躍進的機會不高，更大機會是沿襲庫克年代「硬件領先，軟件AI較慢」的發展步代，核心任務是「AI硬體化」，加速將AI 功能嵌入蘋果的硬體產品中。
特努斯早前重組硬體工程部門，以新的AI平台協助產品開發，提升設備品質。此外，蘋果有機會在自己的生態圈引入OpenAI、Gemini等第三方大模型掘金，而「養龍蝦」帶起的代理AI潮流，亦可能令公司的雲AI變成未來的發展重心。
蘋果最大組裝廠 鴻海「改朝換代」
事有湊巧，本月初蘋果最重要的代工廠、電子代工龍頭鴻海舉行輪值CEO交接典禮，楊秋瑾完成第二屆輪值CEO的任務，由蔣集恆正式接任。鴻海的輪值CEO制度每年交接一次，前兩任輪值CEO分別出身自財務與管理派系，今年輪到具有深厚業務實力的蔣集恆上場。
這場交接儀式格外充滿人情味，在董事長劉揚偉的見證下，楊秋瑾將一根刻有自己名字的棒子正式交給蔣集恆，象徵責任的傳承。三人在交接過程中互動相當俏皮，也打破了外界對鴻海「科技硬漢」的嚴肅刻板印象。
鴻海是蘋果最核心、合作最緊密的供應夥伴，被譽為蘋果產品「最重要的幕後推手」。全球估計有超過一半的iPhone由鴻海組裝生產，同時它也是iPad、Mac等重要產品的核心製造夥伴。由於蘋果新帥勢加快將AI嵌入旗下產品，市場估計鴻海是其中一大贏家。
