發佈時間：14:30 2026-02-18
趁住農曆新年，內地的科企巨頭一如往年都會上演「紅包大戰」，今年增添了炙手可熱的人功智能AI元素，騰訊（0700）、阿里巴巴（9988）、百度（9888）等合計投入至少四十五億元（人民幣．下同），將傳統派紅包升級為全民AI產品搶客戰。
用戶今年不再只是簡單搖動手機或收集卡片，而是必須深度使用各大科企的AI應用。其中騰訊透過AI程式「元寶」向用戶派發十億元紅包，最大手筆莫如阿里，豪擲三十億元在「千問」程式推出「春節大免單」活動請飲奶茶，火爆程度導致系統「死機」。然而官媒隨即警告，燒錢送紅包並非護城河，補貼效益終會消散，能否留存用戶，關鍵在於AI產品能否創造持續價值。
早於今年一月初，騰訊、阿里、百度三大科技巨頭已先後發動「新春紅包攻勢」，企圖搶佔被視為下一代互聯網核心戰場的「AI超級入口」。一月二十五日，由創辦人馬化騰領軍，騰訊率先在旗下「元寶」發放十億元現金紅包，希望複製一五年微信紅包「突襲」的成功，快速積累用戶。
用戶須下載「騰訊元寶」APP，通過完成每日AI問答、使用「AI總結」功能閱讀新聞、或將生成的內容分享至微信朋友圈等任務，才能獲取紅包，活動強調「單個紅包最高可得一萬元」，因此極具吸引力。
騰訊自己打自己
由於反應太過踴躍，大量人分享紅包連結，不少用戶形容「元寶開始病毒性傳播」，微信上周竟以「誘導分享擾亂生態」為由，封殺同公司的「元寶」紅包分享連結，儼如「自己人打自己人」，其後更進一步封殺百度的「百度文心助手」，以及阿里旗下的千問紅包分享連結。
雖然事件導致騰訊的股價跌跌不休，騰訊公關總監張軍更發文「我發起瘋來自己都打」自嘲，惟「元寶」因派紅包活動衝至多個應用商店效率工具榜的前列位置，達到新增用戶的效果。
接着輪到百度出招，宣布旗下「百度文心助手」推出總額五億元的紅包活動，玩法完全與AI綁定，用戶必須在百度APP或「文心一言」APP內，使用「文心助手」的AI功能，例如生成拜年視頻、創作藏頭詩或進行智能問答，才能獲得紅包抽取機會。百度此舉旨在將傳統的搜索流量轉化成推廣旗下AI，提升用戶活躍度和產品認知，直接轉化為AI產品用戶。
至二月初，阿里旗下的千問宣布啟動規模最大的「春節請客計劃」，總投入高達三十億元，其玩法亦最為「激進」，並非直接發放現金，用戶通過「千問」APP用語音下達生活指令，例如「千問幫我下單一杯珍珠奶茶」，AI助手完成訂單後，就可免費品嘗霸王茶姬（CHA）、奈雪的茶（2150）等，首五小時已突破五百萬單，千問官方更用擬人法出文說：「今天累垮了，求求大家明天再來」。
官媒警告紅包非護城河
阿里今年不可謂不大手筆，免單卡可在全國三十多萬間奶茶店使用，杭州有茶飲店半天已售出一千杯飲品，部分用戶更貼上喝免費奶茶的「戰績」，外賣車手則擠滿茶飲店門前，多間店舖的外賣單爆瀉在地上，盛況和去年的外賣茶飲補貼戰如出一轍，千問的活動頁面更因流量過大多次崩潰。
與此同時，春晚作為接觸率最廣泛的黃金舞台，同樣成為AI應用的兵家必爭之地。字節跳動先聲奪人，旗下「火山引擎」已成為央視春晚獨家AI雲合作夥伴。其智能助手「豆包」將深度嵌入春晚直播互動，用戶在觀看時通過豆包App生成拜年視頻、春聯等，即可參與紅包互動。
其後，抖音主要對手快手（1024）官宣與央視春晚達成合作，用戶在快手搜索「春晚」預約直播後，可在年廿九當天參與「搖一搖」及全天多輪「紅包雨」活動，單場最高獎金達一萬元。快手之前已斥資冠名遼寧衛視春晚，屆時觀眾不僅能欣賞歌手周深與鋼琴家郎朗的合作等節目，還能在直播中搶奪專屬紅包。
根據國家互聯網信息辦公室發布的《生成式人工智能服務發展報告》，中國生成式AI用戶規模已超過五億一千萬， 備案產品超過四百八十款。春節和紅包文化是搶用戶、教育市場的絕佳時機，各企業都希望在成本最低的用戶教育場景上分一杯羹。
不過，官媒《証券時報》繼茶飲股和外賣補貼戰後，再次提出警告，指科企燒錢送紅包並非護城河，補貼效益終會消散，對身處資本市場的科技企業而言，每一筆投入都要計算投資回報率，例如去年夏天的外賣補貼戰，反使不少餐飲業陷入困境。紅包大戰能否留存用戶，關鍵在於AI產品能否創造持續價值。
AI拆解廣東人過年習慣 全國掀熱潮
近期除了紅包，AI掀起各類廣東地區新春習俗描述與趣味圖片的熱潮。例如有網民問A I 「為甚麼廣州人不看春
晚？」，A I生成答案如「逛花市」、「打麻將」等，因生動帶出地域性的節慶活動，被網友截圖廣泛傳播。
此外，關於廣東利是金額的討論也異常火熱。有網民問AI「廣州人的紅包為甚麼這麼少？」，AI給出的回覆是「𢭃利是係𢭃心情而唔係𢭃金額，當中寓意大過金額」，被廣東網友讚為「識撈」（會說話）。
有AI甚至自動生成「廣東利是金額參考圖」，在網絡瘋傳，圖中按親疏關係列出建議金額，如至親為一百元，表親為二十元，鄰居則封五元等，雖非官方標準，卻反映了「利是講意頭」的獨特風俗。
