發佈時間：12:00 2025-08-14
美國傳奇牛仔褲公司 American Eagle（AEO）的股價本來一沉不起，直至找來荷李活新一代性感女星Sydney Sweeney代言，廣告一出立即引發激烈爭議，皆因文宣中一句「Great Jeans（優良牛仔褲）」與「Great Genes（優良基因）」讀音近乎一樣，瞬間燃起種族基因的爭議，有人質疑該集團強調「白人至上」，有意貶低黑人。
事後被指骨子裏推崇「白人至上」的美國總統特朗普竟公開力挺該廣告，認為是「當下最火爆的廣告」，儼如最強「帶貨」網紅，刺激American Eagle牛仔褲被搶購一空，股價亦起死回生，市值單日暴漲折合近三十四億港元。雖然American Eagle稱爭議純屬誤解，新廣告並不涉及種族或政治，但歧視爭議對產品銷售的長遠影響，不容忽視。
牛仔褲一直是美國大眾文化的代表，亦代表了美國精神，由於牛仔褲是淘金者、牧羊人及挖礦工的工作服，其耐穿耐磨的特性令牛仔褲成拓荒時代的標誌，逐漸演變成自由與冒險的象徵，再隨着Levi's加入女性牛仔褲，更成為美國女性追求自由自主的象徵。
作為美國主要牛仔褲品牌的American Eagle，最新找來新一代荷李活性感女星Sydney Sweeney代言，一系列的廣告一出，竟引發軒然大波。新廣告的標語寫着「Sydney Sweeney Has Great Jeans」，而在影片中她更強調了「Jeans」的發音，娓娓道來︰「基因由父母遺傳，影響頭髮、眼睛顏色甚至性格。我有一條藍色的牛仔褲（Blue Jeans）。」
股價單日狂飆兩成三
看似一則平凡的廣告，豈料被美國民眾認為「Jeans（牛仔褲）」的發音與「Genes（基因）」的發音近乎一樣，配合Sydney Sweeney金髮碧眼，皮膚白淨， 形象符合白人審美觀， 結果「Great Jeans（優質牛仔褲）」變成「Great Genes（優良基因）」，亦令人連想到歐美歷史上的優生學及白人至上，引發民眾激烈批評，認為American Eagle刻意推崇白人至上，歧視其他種族。
另一方面，Sydney Sweeney原來是牛共和黨員，美國總統特朗普知道之後，更為事件火上加油，直言Sydney Sweeney的廣告「實在太棒了！」，並在社交平台公開發文狂讚，認為是「當下最火爆的廣告，為American Eagle代言，牛仔褲被搶購一空。」
貼文一出，American Eagle股價立即大反彈，單日狂飆兩成三，創下自二千年以來最大單日升幅，市值進帳折合近三十四億港元。雖然公司回應稱該廣告只是關於牛仔褲，爭議只是一場誤會，初衷是為了推廣秋季牛仔褲系列，真的只是講「Jeans」而非「Genes」，並不涉及種族或政治，不過有美國廣告界人士認為，在當下的政治環境中，American Eagle用Sydney Sweeney作為代言，難免引發兩極討論，但成功吸引了市場的眼球。
過去數年American Eagle一直面對困境，五月公布了差強人意的首季業績，受到通脹及關稅影響，首季營收只有十一億美元，按年跌百分之五，同店銷售減少百分之三，作為核心品牌American Eagle的同店銷售按年減少百分之二，副品牌Aerie按年少百分之四，整體毛利率更由去年的百分之四十點六大幅下跌至百分之二十九點六。
最令市場看淡的是，其庫存激增，要銷毀價值高達七千五百萬美元的庫存，導致調整後營業虧損達六千八百萬美元，整體更虧損了八千五百萬美元。行政總裁Jay Schottenstein強調對公司首季業績十分失望，由於最大市場是美國，但通脹高企加上關稅的不確定性，令消費者減少非必要消費，直接影響了業績。
通脹關稅影響業績
今年三月，American Eagle曾預計今年全年營收僅輕微下跌，跌幅約為低單位數，營業溢利大約介乎三點六億美元至三點七五億美元，不過受到不確定性增加衝擊，該集團其後收回今年全年的財務展望，令市場大跌眼鏡，導致股價急跌近一成四。
一九七七年，Jerry Silverman及Mark Silverman兩兄弟創立主打大學生及年輕市場的Retail Ventures，大賣牛仔服飾，到一九八○年改名為American Eagle Outfitters，但因過度擴充及經營不善，業績急轉直下，到九十年代兩兄弟將持股賣給當時大股東零售巨企Schottenstein Stores Corp。
九十年代，American Eagle多次與美式服裝品牌Abercrombie and Fitch對薄公堂，後者質疑American Eagle抄襲服裝設計，但最終被駁回。直到○六年，集團大舉投資針對十五至二十一歲女性市場的貼身內衣品牌Aerie，一度拖累公司業績， 之後亦創辦針對中年市場的Martin+Osa，但僅數年就結業。一○年集團正式走出北美市場，進軍全球，包括中東、中國及香港。
本來寂寂無聞的Aerie，因American Eagle於一四年禁止模特兒相片「P圖」，一反其他內衣品牌起用標準身形的模特兒，直言是希望年輕女孩愛惜自己身體，不要盲目追求身材，甚至推出一系列推廣活動鼓勵女性將自己最真實一面上載至社交平台，令公司形象上升，推動Aerie業績越來越好。瑞銀報告直言，Aerie品牌極具增長潛力，為American Eagle帶來驚人的營收增長。市場估計，在American Eagle增長受挫下，Aerie品牌或為該集團帶來新希望。
積架「中槍」 特朗普批覺醒廣告不倫不類
英國豪華汽車品牌積架（Jaguar）早前拍攝了一系列廣告，為了重塑品牌形象，推出了非常前衛的廣告風格，名為《Copy Nothing》，整個廣告沒有任何車款，只有穿上不同顏色服飾，擁有不同膚色的模特兒，配合「活得多姿多彩」（Live Vivid）、「打破框架」（Bread Moulds）等標語。
廣告一出，即引發網民在社交媒體激烈討論，被質疑過度「政治覺醒」（Woke），有如兩年前百威旗下Bud Light邀請跨性別網紅迪倫合作代言，結果被市場強烈抵制，導致市值蒸發超過三百九十億美元。
特朗普對於積架的廣告大為不滿，在讚賞American Eagle的同一篇貼文中，狠批積架的廣告不倫不類，寫到︰「積架拍了一個愚蠢且覺醒的廣告，完全是一場災難，行政總裁蒙羞辭職，公司陷入混亂，誰看完廣告後還會想買積架？難道沒從百威淡啤的例子學得教訓？」
去年積架推出一款粉紅色概念車，被外界譏笑為「芭比粉紅蝙蝠車」，有別於傳統主打速度與性能的形象。不過，積架的高層為一連串活動辯護，解釋是想走出傳統豪華車品牌的既定框架，坦言如果再與其他車廠一樣，就會被市場埋沒。
