發佈時間：19:33 2025-06-28
IP經濟盛行，Labubu及Chiikawa風靡全球。《星島頭條》記者亦發現旺角信和中心地舗連樓上3層，有超過90間店舖或格子舖已成為售賣這兩款人氣公仔的「專門店」。有店主剖析買家心態及熱賣原因，經濟學者李兆波則認為兩款公仔雖然設計獨特，但運氣也是成功的因素之一。
饑餓營銷及盲盒設定造成風潮
《星島頭條》記者早前分別在平日及周末下午到本港「二次元聖地」信和中心，實地了解Labubu及Chiikawa熱潮。一家玩具店的店主Anna表示，這兩款公仔人氣不衰，除了品質好之外，更因其行銷手段及市場營銷，兩款公仔推出限量版，再運用饑餓營銷手法，Labubu還運用了盲盒概念，利用顧客心態，吸引他們購買，「就係覺得你越買不到，你就越想買」。
她直言「以前饑餓營銷無咁興旺」，現在即使本身並非Labubu粉絲，但因別人在搶購，也會加入搶購行列。她更估計客人中，「十個有五個本身無咁鍾意Labubu」。
Anna又指，早前Chiikawa推出限量限購的達摩經典款，現時市場價超過1,000元一隻，仍然有價有市，不少黃牛甚至願意花費四五百元找人排隊代購。部分Labubu及Chiikawa經典款的炒價更是高達數千元，「只要你排隊買到就可以賺好多倍」。
Chiikawa符合香港「打工人」心態
Anna指，被認為療癒人心的Chiikawa符合香港「打工人」心態，「有時返工返到好辛苦，見到佢哋就會好開心，因為佢哋正能量滿滿」。當公仔被附加上情感需要，就會由產品價格變成情感消費。她表示，曾有Chiikawa粉絲生日時，帶同兩個人高的Chiikawa公仔去火鍋店慶生，「咁陪住你成長，其實幾多錢你都會買」。
Chiikawa動畫切合現時短劇潮流
老闆KC的格子舖開業兩年多，他表示，以往尚有轉租他人售賣其他商品，但早前已將全舗收回只販賣Chiikawa公仔。他認為Chiikawa短時間內不會被其他IP取代，「以前新聞唔會無端端講咁多人排隊買一個公仔」。他指店內部分公仔款式十分稀有昂貴，如聖誕特別版「小八」便要價高達3,000元。
KC坦言自己也是Chiikawa粉絲，收藏過百隻公仔。他自豪地表示，「我從來無諗過要同邊個鬥多（公仔）」，但若以款式而言，他一定是收集得最多的一個。「你可以話你啲價錢平過我，但你啲款周街都有，我有啲款係你去第二度睇唔到！」
至於Chiikawa會成為潮流原因，他認為與動畫有莫大關係。他指，Chiikawa一集只有1分鐘甚至數十秒，有別與其他動漫作品，「特別係而家啲人習慣睇短劇」。
李兆波：爆紅需運氣配合
經濟學者李兆波分析指，兩款公仔雖然設計上都有獨特之處，但也需要運氣配合。他舉例指，Labubu便因與韓國天團「blackpink」合作而聲名大噪；Chiikawa則是角色設計精良，動畫故事精彩。此外，Labubu的設計師雖來自香港，但受歐美文化所影響；Chiikawa的設計師亦來自日本，而兩人受不同文化影響，相信也是成功原因。
