十多年前，瑞典品牌happy socks、美國街頭運動品牌Stance帶動了歐美的潮襪風潮，令襪子這個經常被市場忽略的衣物類型，升級至時尚搭配單品。有港人覷準潮襪生意有「錢」途，二○二○年底疫情期間創立本地潮襪品牌Pair Pair Full，以高品質、設計感十足及富有香港特色的鴛鴦襪創出一片天，與知名品牌或機構推出聯乘活動，包括UNO、南豐紗廠、香港管弦樂團等，過去一年賣出超過十萬對潮襪，以平均每對一百元計，單是去年的營業額已達千萬元。

Pair Pair Full聯合創辦人兼行政總裁陳曉輝表示，很少時裝品牌將襪子視為主要單品，通常只當作配搭或配件，但襪子最大優點是玩味十足又不會太高調，「我們每一對潮襪的設計背後都有一個故事，希望藉此展現本地設計的創意和實力，為大家帶來更多驚喜，同時為本地時尚產業注入新活力！」

訪問當天，陳曉輝身穿淺灰色Polo恤、牛仔長褲和白色波鞋，衣着打扮頗為平實，卻穿上一對顏色鮮艷的自家潮襪，與整體造型形成有趣的反差。

「這是我最喜歡的一款襪，圖案是飛行棋的設計，正是我們主打香港情懷的『港乜港襪系列』，這個系列還有很多不同本地元素的設計，例如是雪糕車、香港點心及街頭小食、香港舊式建築物等。」他笑笑口介紹。

陳曉輝於二○二○年底全球疫情肆虐之際，夥同太太一起創立Pair Pair Full，希望創造一個為香港人帶來正能量的品牌，「當時社會氣氛很差，大家很不開心，所以希望透過品牌給大家快樂，我們由頭諗到腳，發現襪是一件很特別的單品，很少時裝品牌會將襪子視為主要單品，通常只會當作配搭或配件，但其最大的優點是可以玩味得來又能保持低調。」

他續說：「穿上特別的襪子，可能是為搭配襯衫，又或是像我單純為自己開心。被長褲遮蓋，外界未必能注意到，讓人能夠低調地表達自我，是一件很純粹、很講求感覺的產品。」

曾任CASETiFY營運總監

陳曉輝的創業之路並非偶然，父親曾是服裝工廠的廠長，令他對時尚產業有着深厚的情意結。「我希望從時裝、衣料方面經營一個品牌，同時也相信香港設計很有實力，希望Pair Pair Full能成為本地設計的展示平台。」

他擁有豐富的品牌管理經驗，早年曾在迪士尼任職策略發展部門，那裏不僅是他與太太相識的地方，也讓他體會到為大眾帶來歡樂的重要性；之後在國際時裝品牌和美國手錶品牌工作，曾助前者短時間內在亞洲開設過百間門店。

創立Pair Pair Full之前，陳曉輝出任知名手機殼品牌CASETiFY的首席營運總監，主要負責拓展實體門店網絡。「CASETiFY令我學習到很多建立品牌的心得，兩者本質上非常相似，都是生活中的必需品，又可以作為時裝配件展示自己的性格，無論返工、玩樂，任何季節都很適合使用。」

滿足功能性方面，CASETiFY以手機保護殼的防摔性能為賣點，Pair Pair Full則非常注重襪的品質。「我們的襪均在波蘭廠房生產，雖然成本比內地貴足三倍，但物料和工藝更好，而且獲得OEKO-TEX®國際認證，證明使用無害化學物質的製造工藝和材料。」

Pair Pair Full一大特色是鴛鴦襪，為整個品牌增添趣味性。「每一款設計背後都有一個故事、有自己的名字，例如『港乜港襪系列』的『我們的貓店長』，將本地貓店長變成襪子的主角，其中一對名為『海味貓』的襪子，是上環海味街的『貓店長』，每天不定時到不同店舖頂更，與每一位客人互動、撒嬌，是海味街的最佳銷售店員！」

陳曉輝憶述，從CASETiFY身上學習到的最大收穫，是創立品牌時一定要設立並堅持一個「DNA」。「這樣才能建立鮮明的品牌形象，讓外界記住，也能吸引到欣賞這個DNA的合作夥伴，繼而為品牌帶來適合的聯乘企劃。」

聯乘企劃帶動增長

過去四年，Pair Pair Full曾與多個知名品牌或機構合作，包括南豐紗廠、香港管弦樂團等，首個聯乘企劃是二○二一年與UNO的合作，「當時是UNO的項目負責人見到我們在誠品設立的限定店，主動與我們洽談聯乘合作，因為覺得大家性質很夾，是一場非常難忘及開心的合作，因為對方給了我們很大的自由度去設計，甚至能加入香港特色的元素。還記得那時『Add Oil』剛好納入牛津詞典不久，因此便以SCRABBLE的字母牌砌出『Add Oil』字眼！」

這些聯乘企劃對Pair Pair Full的業務發展帶來很大的推動作用，貢獻了超過一半的營業額。「不同的合作讓我們接觸到各種客群，例如南豐紗廠令我們接觸到很多文青、寵物愛好者，而通過香港管弦樂團的港樂五十周年活動，我們接觸到許多專業人士和外國人，這班客群的消費能力都很強，甚至有外國人在聖誕節大手買入聖誕主題的潮襪來送禮。」

Pair Pair Full目前在香港有兩間分店，分別位於朗豪坊和K11 MUSEA，並計劃在今年十月於機場及十二月於港島區開設新店，「我們的產品自用送禮都很適合，加上很有香港特色，能夠作為手信、紀念品，在機場開店是希望瞄準旅客市場。」

陳曉輝透露，品牌每天平均銷售三百對潮襪， 已累計售出約二十五萬對，「每年的營業額都能實現倍增，過去一年大約賣出超過十萬對，成績令我們喜出望外。」以平
均每對襪子一百元計算，品牌去年的營業額已達千萬元。

展望未來，陳曉輝希望將Pair Pair Full帶到海外市場，將於今年第四季進軍台灣市場，在台北及台中多個知名百貨公司品牌設立專櫃，「希望藉品牌展現本地設計的創意和實力，為大家帶來更多驚喜，同時為本地時尚產業注入新活力！」