發佈時間：12:00 2026-05-07
韓國三星與日本SONY一度是全球電視和家電的頂尖品牌，然而中國品牌TCL、小米、海信等相繼崛起，不但技術方面後來居上，性價比更是無與倫比，導致兩大品牌不約而同淡出中國市場。其中SONY已宣布將旗下電視業務與TCL合併。
去年三星的家電與電視業務首次錄得赤字，管理層坦承在中國面臨極其嚴峻的競爭環境，正「評估各種可行方案」。十年前三星單是中國的彩色電視年銷售額便達三十億美元，今年設定的銷售目標只有高峰期的百分之五。上周市傳三星部署淡出中國「黑白家電」市場，甚或全面停售電視及生活家電產品，集中資源與中國品牌在國際市場競爭。
三星在中國市場陷入前所未有的困境。這股來自國產品牌的競爭壓力，已在財務層面充分顯現。數據顯示，三星家電與電視業務去年錄得約二千億韓元的經營虧損（約十億六千萬港元），為該部門成立以來首次出現赤字。相比前一年高達一點七萬億韓圜（約九十億港元）純利，業績驚現斷崖式暴跌。
根據歐睿國際的數據，去年海信、TCL等中國企業合計佔全球電視銷量百分之三十一點九，歷史性首度超越三星與LG合計約三成。中國研究機構洛圖科技數據則顯示，去年中國電視市場總出貨量達接近三千三百萬部，三星和LG等海外品牌合計不足一百萬部。
三星在內地市場更是潰不成軍，一五年三星在中國的彩色電視年銷售額高達三十億美元，今年設定的全年銷售目標僅及高峰期約百分之五。冰箱、洗衣機等俗稱「白色家電」的大型電器，全年銷售目標更只及高峰期的百分之一。
被邊緣化戰略性收縮
從市場份額分析，中國電子視像行業協會及第三方機構數據顯示，二四年中國電視市場前五名分別為海信、TCL、小米、創維和Sony，三星已跌至第八位，市佔率只剩約百分之一點二。白色家電形勢更為嚴峻：洗衣機市場由海爾、小天鵝、美的佔去逾六成份額，三星不足百分之○點二；空調市場亦幾乎被格力、美的、海爾壟斷，三星已跌出前二十名，形同被邊緣化。
形勢越趨嚴峻下，內地《第一財經》報道，三星預計今年下半年在中國市場的白色家電將由自營轉為代理模式，電視、顯示器等俗稱「黑色家電」亦可能轉為代理模式，市傳最快將於今年上半年敲定。三星電視業務負責人龍錫宇於上月的新產品發布會上坦承面對中國市場嚴峻競爭環境，正「評估各種可行方案」。
三星在中國的黑白家電布局曾以蘇州、天津、惠州為核心，近年開始策性收縮。二○年天津電視生產線停止運營；其後蘇州家電工廠（生產洗衣機、冰箱）被轉讓予中國企業高創資本。
截至去年初，三星在內地已無任何家用電器或電視的整體生產基地，僅保留部分高端顯示面板（QLED、OLED）的銷售與售後服務。與此同時，中國海關總署的進口數據顯示，二四年三星對華家電及電視機出口總額較一九年下降八成七，印證其全面收縮態勢。
三星在內地市場節節敗退，市場人士歸咎於國產家電品牌海信、TCL、小米等憑極致性價比與技術，徹底改寫了市場格局。三星在內地堅持高端定價策略，前年雙十一促銷時，同規格的六十五吋QLED電視，三星售價約八千元人民幣，海信同級產品僅售五千五百元，TCL更劈至四千九百九十九元。
國產品牌雙重壓制
此外，內地品牌比起三星更能掌握消費者的需求轉變。市場人士分析指，中國家庭對家電的需求已從「單一功能」轉向「場景融合」，例如廚房空調、衣櫃式除濕機、嵌入式冰箱等，相反三星的全球產品線追求標準化，較少針對中國開發特殊規格。此外，三星的智慧家居系統SmartThings在中國亦難與小米米家、華為鴻蒙等抗衡，生態隔離進一步削弱用戶對品牌的「黏性」。
面對內地品牌的雙重壓制，三星計劃淡出中國的黑白家電市場，但這不等於全面撤出內地，市傳集團會保留蘇州、天津等地的雪櫃、洗衣機及冷氣機廠房，轉型為供應海外市場的出口基地，並將資源和重心集中在北美市場，集團去年在當地的黑白家電銷售均穩守前列位置。另一方面，三星無意捨棄中國的消費電子市場，將繼續銷售半導體及高端智能手機，原因是集團仍擁有技術護城河。
「日系」彩電時代終結
今年一月，Sony與TCL電子控股有限公司簽署戰略合作意向備忘錄，雙方宣布成立合資公司，由TCL持股五成一、Sony持股四成九，TCL取得經營主導權。新公司「BRAVIA Inc.」總部設於日本東京，預計明年四月正式營運，將全面承接Sony的家庭娛樂業務，包括旗下Bravia電視品牌。合資公司將生產掛有Sony與Bravia品牌的電視產品，但採用TCL的顯示技術。
作為交易對價，TCL將支付約七百五十四億日圓（約三十七億八千萬港元），並收購索尼位於馬來西亞的電視製造廠（SOEM）全部股權。Sony電視業務的剝離，標誌着日系彩電企業的「集體謝幕」。
過去十多年，多個日本品牌先後退出或縮減電視業務，例如松下（Panasonic）於去年二月宣布解散旗下「松下電器」，放棄傳統電視機業務。東芝（Toshiba）早於一七年將電視業務九成半股權出售予中國海信集團，海信同時獲得東芝電視四十年全球品牌授權。二三年東芝更宣布私有化並退市，結束長達七十四年的上市歷史。
