發佈時間：12:00 2025-03-27
美國亞特蘭大聯邦儲備銀行早前預測，美國經濟會出現斷崖式下滑，將今年首季實際GDP增長由原來的負百分之一點五，大降至負百分之二點八。另一方面，美國受到高通脹、高利息和關稅戰困擾，令升斗小民百上加斤。
傳統上，「一美元店」是經濟不景下的窮人恩物，隨着美國的消費品價格上升，越來越多消費者轉而幫襯「一元店」，務求降低生活開支。兩大「一元店」Dollar General （DG）和Dollar Tree（DLTR）近年吸納不少新客，大部分都是基層市民。其中Dollar General去年第四季交出亮麗業績，期內收入突破一百億美元， 今年以股價表現比英偉達（NVDA）、蘋果（AAPL）等科技股王更標青。
在美國經濟衰退陰霾和高通脹下，民眾尋求性價比更高的物質。「一美元店」Dollar General近日公布第四季業績，期內盈利、收入和同店銷售增長都超出華爾街各大投行的預測。
據官網資料顯示，Dollar General成立於一九三九年，總部位於田納西州。現時在全美四十八個州有逾兩萬間分店，包括「Dollar General」、「DG Market」、「DGX」和「Popshelf」等品牌，客群主要為門市所在社區的居民。
根據Dollar General的業績，截至今年一月底止第四財季淨銷售額達一百○三億美元，按年增長百分之四點五，每股盈利一點六八美元，超出華爾街預期的一點五一美元。雖然期內淨利潤受關店計劃成本等影響下跌五成二，惟撇除相關一次性支出後，經調整每股盈利達一點六八美元，超出市場預期的一點五一美元，因此刺激股價單日急升逾百分之七。
美國總統特朗普上台後，不斷將關稅戰升級，美國民眾對經濟前景越趨悲觀，加上近年高通脹侵蝕了低收入家庭的購買力，不少人要收緊荷包、勒緊褲頭過生活。根據Dollar General的數據，集團六成銷售額來自年收入低於三點五萬美元的家庭。首席執行官Todd Vasos在財報電話會議上直言：「我們的客戶比以往任何時候都更需要價值和便利，他們的錢只夠買必需品，有些人甚至不得不在必需品上做出犧牲。」
窮人只夠錢買必需品
他這句話道出了不少美國基層民眾的生活苦況，也解釋了為何當地的「一元店」業績大翻身。標榜「Save time. Save money. Everyday.」（每日省時、省錢）的Dollar General，甚至成為網民爆紅的工具，有網民拍片教路如何買得最平，包括留意優惠組合，然後再加上優惠券，在指定的日子入手購買日用品，「原先總價二十七美元，經配搭組合優惠，即時節省十八元五角美元，最後只需付八元五角。」
此外，Dollar General的網站每天都有超抵貨品上架，不少消費者認為一元商店是他們面對通脹的好去處。該集團的第四季財報亦顯示，食品和日用品等消耗品類別增長強勁，按年上升百分之五點三，成為推動業績增長的主力。
少賣進口貨成優勢
除了時勢造英雄外，Dollar General的高層近期積極調整策略，五年前推出新零售概念店Popshelf賣潮流家居裝飾、保健美容產品、家居清潔用品以及派對娛樂商品，當中九成半的商品售價低於五美元，但表現未算理息。今年首季， 公司計劃關閉四十五間Popshelf店，同時將六間轉型為Dollar General。
與此同時，管理層亦不斷審視表現欠佳的Dollar General門店，今年首季大刀闊斧關閉其中九十六間，不過總門店仍逾兩萬間，是全美最大的零售連鎖店，不少門店深入各大社區，包括偏遠的鄉鎮，以「農村包圍城市」的策略跟對手沃爾瑪（WMT）及Target等競爭。
該集團行政總裁Todd Vasos表示，此次關店計劃是去年底進行的「門市組合優化審查」的一部分，關閉數量只佔整體門市不到百分之一，相信有關決定能更好地服務客戶和社區。
另一個令Dollar General突圍而出的原因，是該集團受關稅戰的影響較小，因其八成銷售額為食品，大部分是由美國生產的不易腐爛食品如罐裝湯、豆類和薯片等。此外，公司計劃今年底前大幅擴展「一小時配送服務」，以進一步鞏固競爭優勢。對於Dollar General的前景，晨星分析師Noah Rohr指低收入客戶的壓力是最大挑戰，有投行則警告不要輕視沃爾瑪等零售巨頭的競爭壓力。
消費降級主導未來零售業
至於Dollar General的直接競爭對手Dollar Tree，將於本周（二十六日）公布第四季業績。華爾街投行預計同店增長率按年增長百分之一點五，增幅遜於Dollar General，主要是該集團正處於轉型期，而且直接進口佔其零售總額介乎百分之四十一至四十三，其中大部分來自中國，極受關稅戰的影響。
Dollar Tree由兩個品牌組成，分別是Dollar Tree和Family Dollar。近月有Dollar Tree的粉絲發現了Dollar Tree的Global Beauty Care產品，稱呼這套日常護膚組合為「夢幻平替品」，因適合所有肌膚， 這套護膚品在沃爾瑪賣二十四點八八美元，在Dollar Tree不用十美元就買到同樣商品，令窮人或富人都走到該折扣商店搶購。
