發佈時間：14:30 2026-05-29
中國人傳統思想認為「不孝有三，無後為大」，惟近年內地結婚率不斷下降，適婚年齡人口之中，逾半仍是單身族，讓不少父母對子女傳宗接代問題心急如焚。
父母往昔強逼子女出席相親會，往往適得其反，及後興起在公園搞「相親角」招婿或尋媳，近年更轉向網絡相親，徵婚的手機應用程式如雨後春筍，吸引一眾父母紛紛下載使用。
即使這些徵婚App每個步驟都要課金解鎖，才可為子女找尋伴侶，仍有不少用家願意課金。近年內地婚嫁產業已達每年四百五十億元（人民幣，下同）之豐厚，成為網上徵婚商家必爭之地。
每逢假日，上海人民公園內都會變身「相親角」，大批父母帶着子女的相片及履歷，前來「隔山打牛」尋覓理想的好女婿、好媳婦。惟早前相親角卻來了一批不速之客「踩場」，他們向現場的家長派發單張，推介「恨飲新抱茶」的父母，轉用手機徵婚應用程式，不斷說效力宏大，總好過在此「守株待兔」。
事實上，這種線上相親手機程式近年如雨後春筍冒起，程式的自我簡介大多是說會根據用戶輸入的個人資料、喜好及心目中的理想對象特點，以AI大數據來進行配對，再讓雙方互相聯絡。
根據內地人口數據顯示，結婚登記數目在過去十多年間持續下滑，自一三年高峰的一千三百四十六萬宗，至去年的六百七十六萬宗，幾乎減少一半。去年全國單身人數近三億，當中二十五至二十九歲適婚年齡人口的未婚率超過百分之五十一。令不少父母擔心子女終身不婚，更莫說指望抱孫。
有社會學家指出，內地文化強調婚前資產，包括有車有房，尤其是男方，必須要有數萬甚至數十萬元彩禮，才可談婚論嫁。因此過去幾年經濟下行，令年輕一代對建立家庭的態度趨向審慎，加劇不少父母的心急與焦慮。
付費解鎖才能闖關
雖然說結婚花費是豐儉由人，但每個女子都想嫁得體面，男的又要聚得有氣派，在這人生時刻都願意花錢。根據一些調查顯示，內地整個婚介產業規模超過四百四十六億元，而且正以每年約兩成的速度擴張。相親平台正是看準這個市場，着力推銷更有動機、也更願意付費的父母群體，將焦慮轉化為市場需求。
有見及此，部分相親平台就開宗名義以父母為目標。當你進入程式開啟程序後，第一步就是直接選擇「找女婿」或「找兒媳」，然後填寫子女基本資料，再進入挑選目錄，為子女尋找對象資料。在這過程中，幾乎每步都要付費解鎖，才可繼續闖關。
在找到合適人選後，若想進一步聯繫，需要先開通成為付費會員。會員分為不同層級，季度會員為三百九十九元，年度會員為六百九十九元，不限時間至結婚為止的會員為一千二百九十九元，再上則是以提升成功率為賣點的「誠意會員」，盛惠一千九百九十九元，除了會將該用戶子女資料推到首頁，還會提供一次資深紅娘情感諮詢。
除此之外，平台需要實名認證，收費八十八元。至此才算完成註冊程序，父母便會收到進群相親的邀請，但在進群之前，又需先加客服「情感導師」私聊。這位導師會向父母提供相親意見，進而推銷會員充值。
有付費的母親梁女士提到，與導師聯繫後，當提到「和孩子商量一下時」，導師就即時強調：「沒有必要問孩子，年輕人工作都很忙，對平台也不了解，肯定會覺得騙人」、「你如果加入會員的話，我會全力幫助你孩子的」。
她指導師會定期傳播焦慮，又會在對話中根據該些父母的疑難，加以推銷情感課程，如「破解子女抗婚難題」、「三步讓孩子主動談婚論嫁」等，每課價格約數百元。而在群聊中，導師則不斷強調時間壓力與機會成本，誘導父母持續課金。
完全忽略子女的參與
一些平台更會在官方的專頁標榜，用戶人數千萬，目的是讓你感覺一旦登記成為會員，你的子女將會有數以千萬的對象可選擇。有學者指，在內地社會氛圍下，部分父母將子女婚姻視為自身責任延伸，當子女未婚，容易產生「尚未完成任務」的焦慮感。
這類相親平台幾乎完全忽略子女的參與，奇怪的是子女卻坦言並不反感。有內地傳媒引述一名年輕人阿誠的說法，他指以前經常被母親強逼跟她身邊朋友的女兒相親，每日嘮叨催促他去約會，「現在她（母親）每天忙着在平台幫我整理『簡歷』、篩選對象和聯絡對方，反而少了催促我。」
有父母用戶被問到花在平台的金錢是否物有所值，大多說不確定，但「至少心裏踏實了一點」，讓她感覺「沒有放棄努力」。從這個角度看，相親平台其實紓緩了父母對子女的婚嫁焦慮。不過，儘管平台宣稱能提升配對效率，但目前並無公開數據顯示其實際成功率。
大多數的相親App所顯示的資料，配對一般在兩至三個月內完成，不少男女都是碩士以上學歷，但因擇偶條件太高而錯失機會。許阿姨的女兒三十五歲，擁有博士學位，卻因專注學業未曾拍拖。許阿姨想幫女兒找在政府工作的對象，認為價值觀會較端正；但女兒相對更重視對方的性格和興趣，不肯妥協。
平台的婚戀諮詢師直接聯絡上女兒，發現她熱愛戶外活動，便嘗試撮合她和一個喜歡行山的公務員。結果他們由運動開始互相認識，三個月後成功脫單。
有社會學家指出相親App的興起，本質上是市場對社會需求的回應，但當平台將情感轉化為流量與收益，婚姻便不可避免地走向商品化。在這樣的結構下，人們不僅在尋找伴侶，更在參與一場無形的競價。
大型相親平台 申請來港上市
內地有很多相親平台，科技企業小米和《人民日報》有份投資的「伊對」，其母公司「米連科技」已入紙申請來港在主板上市；成事的話，將成為本港「線上情感社交第一股」。
「伊對」是內地大型相親直播平台，市佔率排名第一，其對象以相親本人為目標用戶，主要透過視頻直播，吸引用戶雙方聊天，直播間還有紅娘幫忙搞氣氛。紅娘靠用戶打賞的虛擬禮物，從中抽佣賺錢；平台則依靠會員訂閱、互動打賞及其他增值服務吸金。
根據申請上市的文件，米連科技活躍用戶平均每月達九百九十萬人，用戶去年平均每月使用「伊對」程式約一百二十次，營收逾四十一億元。現時該公司估值約二十億元。
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