更新時間：16:15 2025-01-16
發佈時間：16:15 2025-01-16
發佈時間：16:15 2025-01-16
全球最大運動用品品牌Nike（NKE）近年陷入業績困境，根據市場研究機構Euromonitor的資料，去年Nike在北美運動鞋類市場的市場份額按年大跌了310點子，即3.1%至24.3%；與此同時，一批新興勢力New Balance、On Running(ONON)、Hoka(HOKA)和日本Asics(7936:TYO)的市場佔有率則分別按年增加80、80、60和30點子，合共佔北美運動鞋類市場分額16.4%，較2019年的7.6%大升近10%。
面對業績壓力，Nike委任四年前曾退休的老臣子Elliott Hill做CEO救亡。
大谷翔平費達拿勁吸金
New Balance因簽下「天才二刀流」、 30 歲日本棒球巨星大谷翔平做代言人，借助他的人氣成功搶佔市場；On Running有網球壇傳奇費達拿做代言人兼股東，去年與New Balance鬥得難分難解。相反，Nike由始至終對Air Jordan、Air Force 1、Dunks等知名球鞋系列相當依賴，被批評為沒有與時俱進推出創新設計，迎合消費者口味。
New Balance因簽下「天才二刀流」日本棒球巨星大谷翔平做代言人，成功搶佔市場。
網球壇傳奇費達拿是On Running代言人兼股東，近年積極拓展大中華市場。
籃球之神佐敦難求亡
除了運動鞋市場，Nike去年在運動服裝的市場佔有率同樣錄得最大跌幅，按年減少1%至13.4%，西歐和北美市場分別按年跌140與130點子，包括中國的大中華市場佔有率亦下降60點子，跌幅頗為驚人。
早前Nike首季收入及純利均按年下跌，並預計第二季收入將進一步下跌8%至10%，同時撤回截至5月底2025財政年度的指引，又大幅下調每股盈利與收入展望。踏入2025年，Nike股價持續積弱，年初至今跌了近4%，同期道指升近2%，嚴重跑輸大市。
Nike仍然靠籃球之神米高佐敦的Air Jordan推動業績，被指沒有與時俱進推出創新設計。
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