發佈時間：12:44 2025-01-11
動漫文化近年開始受到關注，本地文化娛樂製作公司Incubase Studio看準市場需求，自二一年起主打策劃收費動漫展覽，將虛擬世界現實化，讓粉絲能親身體驗作品魅力。
公司創辦人兼董事總經理葉宜昌表示，作為一名「御宅族」，深明香港動漫文化發展空間甚大，遂以全球巡迴展覽模式經營，「我們希望能夠把動漫作品背後的故事，以全新的形式呈現給觀眾，將虛擬世界現實化。」
短短幾年間，公司已成功策劃多個大型展覽，涉及的IP包括《海賊王》、《幪面超人》、《名偵探柯南》等。「目標是在全亞洲帶動次文化的發展，讓更多人認識這個領域！」
日前，西九文化區草地上、故宮博物館旁邊，大班大人小朋友在佔地一萬六千平方呎、高達十米的巨型充氣樂園上盡情奔跑與跳躍。
這個名為The Big Bounce的巨型充氣樂園， 是香港娛樂體驗製作和策劃公司Incubase Studio引進的最新項目，亦是項目首次在亞洲亮相，整場活動橫跨年底的聖誕及跨年檔期，吸引不少港人與遊客購票進場「大跳特跳」。
Incubase Studio創辦人兼董事總經理葉宜昌表示，近年港人面對很多挑戰和陰霾，希望透過這個項目喚醒大家快樂。「只要轉換一下心情，跳跳下已經很開心，記起原來快樂可以咁簡單。」
將虛擬世界現實化
葉宜昌在二一年創立Incubase Studio，主打策劃動漫收費展覽，「我自己從小就是一名熱衷動漫的『御宅族』，熱愛動漫早已深入骨髓。」他笑笑口說。
這份熱情不僅停留在個人興趣層面，更促使他思考如何將之轉化為事業。在他看來，香港的動漫文化發展空間其實很大，但動漫迷能夠「發洩」興趣的地方似乎只有網上平台。
創業之前，他在策劃商場展覽活動有豐富經驗，與全球各地的授權公司都有接觸。「遇上公司結業，便索性自立門戶，同樣是策展，但定位為收費展覽，希望藉收費形式將展覽內容昇華。」
葉宜昌指出，在香港籌辦大型展覽動輒需要七位數成本，像The Big Bounce這類大型活動更需要投入八位數，加上香港樣樣成本貴，收費無可避免。「現在市道較差，但租金便宜了四成，尤其是我們不是長租，反而讓我們能租用更大空間，提供更多噱頭，又能帶動人流。」
他以今年策劃、香港作為海外首站的《幪面超人50周年紀念展》作例子，「我們邀請到飾演幪面超人HAKUBI的志田音音作為開幕嘉賓與粉絲見面，展覽展示的一比一立像、複製電視劇道具、演員戲服、變身腰帶等，都是由日本直送香港，當中的運輸、保養成本不菲，不收費不可能實現得到。」
不過他感嘆說，香港人習慣免費文化，經常會聽到「吓！要畀錢？不了」，「過去在香港搞過約十五場活動，基本上三、四成蝕錢，有錢賺得兩成左右，真的是『搞手但求打個和』。希望慢慢改變這種生態，否則當這些收費活動無法生存，大家可以參與的『盛事』將會越來越少，少了很多可能性，很可惜。」
Incubase Studio的業務模式主要分為兩大方向：一是引入外國著名項目，如The Big Bounce；二是自家研發項目，與不同IP授權方合作，打造原創展覽內容。「我們希望能夠把動漫作品背後的故事，以全新的形式呈現給觀眾，將虛擬世界現實化，讓大家真正能夠感受到作品的魅力。」
在葉宜昌看來，展覽的成功關鍵在於幾個要素：首先是IP的強勢，要有忠實粉絲作為基礎；其次是將虛擬世界現實化，讓觀眾能夠親身體驗；還要有噱頭，如邀請演員來港與粉絲互動；以及創意宣傳手法。
「以柯南展覽為例，我們安排了一輛車快閃去全港不同地標，將柯南劇情中探射燈的影像投射在建築物上，在社交媒體引起熱烈討論。」
樂見港府支持多元活動
商業模式方面，Incubase Studio採用全球巡迴展覽的策略。「這在市場上較為少見，通常都是將展覽引進自己的地方。我們在不同地方一站站舉辦，共用原創內容和硬件，能攤分成本。」例如海賊王的展覽已在全球舉行了七站，連同未來已安排的場次，將會達到十多站。
他指出，在「拉上補下」的策略下，公司的毛利率可達一成多，「最好賺是台灣、南韓，當地的體驗文化很成熟，可賺返香港蝕的錢。每個展覽希望能在兩至三年內收支平衡。」公司明年亦計劃拓展中東市場。
雖然香港市場要靠「熱誠」頂住，不過葉宜昌強調不會放棄香港市場，「作為香港人，雖然本地市場較艱難，但我們不會放棄，始終我們是香港團隊，內容是香港原創，這裏是我們展示實力的重要平台。」
談到香港的盛事經濟發展，葉宜昌表示樂見政府開始支持更多元化的活動。「以往都是以大型演唱會、體育活動為主，現在會有更多大眾化、兒童向、動漫向的活動。」
同時，他希望能獲得更多場地支援，「展覽的定義很闊，我們都是搞展覽，只是將娛樂性質加強，可能概念比較新，所以都會被忽略。」
為了建立一個持續性的展覽和活動空間，Incubase Studio在二四年於香港和馬來西亞分別設立自家基地INCUBASE Arena，「我們計劃在今年開設香港第二間分店，亦會進軍台灣市場，希望未來能在多個地方設館。」
展望未來，葉宜昌期望能在全亞洲帶動次文化的發展。「不論強勁IP或是小眾IP，都希望將我們的展覽創意帶給全亞洲的粉絲，亦讓更多人認識次文化！」
