發佈時間：07:48 2024-06-20
上周一，蘋果全球開發者大會中正式發布自家A I 系統Apple Intelligence，並融入蘋果多款產品，包括可根據文字描述生成圖像的「Image Playground」，讓用戶輸入文字即可創作emoji的「Genmoji」，以及結合AI技術幫助修改和撰寫文本的「Writing Tools」，用戶日後可以在Writing Tools中直接使用ChatGPT的功能，毋須另外註冊或付費。
在大會上，蘋果亦宣布與OpenAI展開合作，免費導入聊天機械人ChatGPT至Siri等系統，回答更複雜的詢問，協助用戶完成各種指令，進一步令ChatGPT於消費市場上普及。
近年AI產業已成為全球科技巨頭兵家必爭之地，據市場研調預測，二七年全球在AI領域的總投資規模將超越五千一百億美元，年複合增長率為逾三成。
被指在A I 發展上「慢幾拍」的蘋果（AAPL），上周一正式發布自家AI系統Apple Intelligence，並宣布跟開發A I 聊天機械人ChatGPT的OpenAI合作，將Siri與ChatGPT融合，結果股價反應同樣「慢幾拍」，翌日才突然爆升兼破頂，創下兩年來最大單日升幅。
蘋果的王牌iPhone近年被指了無新意，今次終於打出「AI牌」，市場估計可刺激自5G網絡推出後的新iPhone換機潮；加上股價比早已大炒AI概念的微軟（MSFT）和英偉達（NVDA）等落後，料成為推動蘋果未來增長點的重要引擎。
蘋果行政總裁庫克表示，Apple Intelligence將會在iPhone 15 Pro等新款裝置中提供，並於秋季推測試版，相信將會改變用戶和蘋果產品之間的互動。
被視為救亡之舉
事實上，蘋果過去的銷售情況每況愈下，市場對iPhone的需求疲軟。上月有研究公司指出，蘋果今年首季在中國的iPhone銷量按年大跌近兩成，為四年以來最差銷售表現，市佔率跌至第三位，而推出引進ChatGPT則被外界視為蘋果的救亡之舉。
由於蘋果在是次大會上宣布引進ChatGPT乃市場意料中事，在功能上亦未見有很大創新，起初股價曾一度下挫百分之二。不少投資者直言對蘋果的部署感到失望，認為過於保守，創新力度不足，與其早前提出更積極、更具野心的AI發展策略有落差，同時亦擔心一向排斥第三方技術的蘋果，是因為在A I開發上過於落後而向OpenAI「認輸」。
OpenAI共同創辦人之一、後期退出董事會的Tesla（TSLA）行政總裁馬斯克，亦在消息公布後即時發文炮轟蘋果，譴責其將用戶數據外包給OpenAI而缺乏私隱保障，更威脅將禁止旗下員工使用蘋果產品。
不過，翌日蘋果股價卻大反彈，爆升逾百分之七兼破頂，更創下二二年以來最大單日漲幅，與早前「爬頭」成為全球市值第二大上市公司的英偉達拉近差距，反映市場重新審視蘋果接下來的戰略布局， 認為Apple Intelligence能有力刺激新iPhone銷量，甚至能創造出自5G網絡推出後最大的iPhone換機潮。
兩年來最大單日升幅
雖然有分析指蘋果與OpenAI的合作模式存在潛在的不確定性和風險挑戰，質疑雙方未來實現盈利的主要預期途徑，將目前免費用戶轉化為付費訂閱用戶是否可行。
不過大部分大行均對蘋果在AI領域的發展前景抱有樂觀態度。中信證券認為，蘋果通過Apple Intelligence等功能，已成功與安卓陣營拉開在消費級AI體驗上的差距，並標誌其「創新大年」的來臨，重新啟動軟硬件創新周期。
招銀國際、中金公司等其他大行機構則預計，蘋果新一代AI功能將縮短其產品的換機周期，帶動新產品的銷售，對業績表現形成有力支持。
雖然蘋果暫未透露與OpenAI等合作的全部細節，但是次發布相信是其對外傳達「AI將成為公司未來發展核心驅動力」的明確信號。
除了透過自研AI功能，不斷提升消費者的智能體驗外， 市場預料蘋果亦會與包括OpenAI、谷歌（GOOGL）在內的第三方AI公司建立更多合作關係，並在未來繼續沿用App Store的盈利模式，透過與AI服務商達成收入分成協議，從AI生態中分一杯羹，成為推動蘋果未來增長點的重要引擎。
傳與百度合作 引進「文心一言」
在蘋果宣布引入ChatGPT後，不少投資者關注Apple Intelligence是否能在內地使用。有分析認為，地緣政治風險將令蘋果在內地使用ChatGPT面臨挑戰和限制。
內地官方要求模型須通過監管機構的批准始能向大眾市場推出，而自法規上路後，至今所通過的數十個模型中，暫未有任何一個屬海外研發機構，因此市場相信蘋果若要在內地的產品引進AI功能，很大機會與內地企業合作。
過去有傳蘋果為了在內地市場發展AI，已找上百度（9888）洽談合作，將「文心一言」模型導入中國版iPhone 16、Mac等作業系統；三星亦早在中國版Galaxy S24系列中加入百度文心大模型，以取代Google Gemini的版本。
