發佈時間：13:38 2024-02-01
與亞馬(AMZN)、迪士尼(DIS)和蘋果(AAPL)爭做串流影音平台一哥的Netflix（NFLX）近年頻頻出招，除了推出打擊密碼共享措施與廣告方案外，更部署業務多元化發展，包括遊戲業務。上周二公司更乘着省鏡業績，宣布與世界摔角娛樂（WWE）達成長達十年、涉資逾五十億美元的合作協議，取得WWE旗下《Raw》等摔角節目的獨家版權，正式擴大版圖至體育直播市場。
最新公布的Netflix業績令市場相當驚喜，上季新增訂閱戶數大增一千三百多萬戶，遠高於市場預期，且創下疫情剛爆發以來最大增長；期內收入增至八十八點三億美元，同樣超出預期，刺激股價飆升，有投行更直言Netflix已經勝出串流平台之戰。
上周二Netflix宣布已達成價值超過五十億美元、為期十年的版權協議，由明年一月起將成為世界摔角娛樂公司（WWE）旗下《Raw》的獨家播放平台，意味正式擴大版圖至體育直播市場。在消息帶動下，Netflix與WWE母公司TKO Group（TKO）股價均上升不少。
根據協議，Netflix將成為《Raw》在美國、加拿大、英國和拉丁美洲的獨家播放平台，在每周一晚直播節目，將成為《WWE》在美國以外地區的獨家播放平台，包括其他直播節目、紀錄片和原創系列，以及重要賽事如《Wrestlemania》、《Royal Rumble》等，意味Netflix在直播節目領域進入了一個全新階段。
Netflix聯合行政總裁Ted Sarandos指出，與WWE簽約後，公司的年度內容預算仍能控制在一百七十億美元內。另一聯合行政總裁Greg Peters表示，Netflix接下來的策略將聚焦於體育賽事直播、遊戲相關領域等，並強調在不少競爭對手都在縮減內容支出下，他們仍然會持續進行投資。
去年新增訂戶數強勁
事實上，不少串流平台覷準直播體育節目擁有一定觀眾群，同時亦具有高價值的廣告和贊助機會，能為平台帶來廣告及贊助收入，增加營收來源，近年亦開始陸續進軍直播體育節目市場，例如亞馬遜的Prime Video擁有Thursday Night Football的獨家播放權；蘋果則獲得美國Major League Soccer（MLS）的全球獨家播放權，因此Netflix有此舉動亦是合理部署，以提升在體育娛樂及直播節目領域的競爭力，與其他串流平台巨頭一爭高下。
作為WWE的旗艦節目之一的職業摔角節目《Raw》，於九三年首播，逾三十年至今已播出超過一千多集，並在全球一百八十多個國家播出，其社交媒體平台坐擁十億追蹤者，在摔角圈中可謂影響力十足，相信是次合作將能吸引不少摔角迷成為平台用戶，進一步擴大其觀眾群及直播節目的地理覆蓋範圍。
除了進軍新領域的消息外，Netflix同日公布的業績亦令市場相當驚喜，上季新增訂閱戶數大增一千三百多萬戶，遠高於市場預期的八百七十萬戶，且創下環球疫情爆發初期以來的最大增長，而收入則增長百分之十二點五至八十八點三億美元，同樣超出預期。
大行紛調高目標價
Netflix高層日前在內部信中表示，公司營收穩健成長，反映近年的打擊密碼共享措施、廣告方案及多元化產品組合達到預期中的效益。其中公司近年製作不少的原創電影和劇作大受歡迎，例如新推出的劇集《呼喚奇蹟的光》、原創電影《Rebel Moon-第一部：火之女》、長篇影集《王冠》等。
至於由二一年大熱韓劇《魷魚遊戲》改編的《魷魚遊戲：真人挑戰賽》，去年底宣布續訂第二季，甚至與三星電子合作，由三星電子擔當即將推出的線下實境體驗《魷魚遊戲：終極審判》官方合作夥伴，借助三星科技大玩沉浸式流行文化體驗。該實境體驗日前已於美國洛杉磯開放參觀，去年底起已開放讓一眾粉絲報名參與體驗，明年更計劃拓展至全球其他市場。
在多重利好消息帶動下，上周二其盤後股價勁升百分之八，多間大行亦紛紛調高其目標價，對其長遠發展看高一線。其中投行美銀甚至直言「Netflix 打贏了串流媒體之戰」。
不過亦有分析指出，隨着Netflix逐步完成打擊借用密碼的措施，去年大幅增長的動力將會在今年度大減，認為目前股價超買，建議想上車的投資者先暫且觀望再作部署。
拒為Vision Pro開發專屬App
蘋果最新推出的頭戴裝置Vision Pro引起市場關注，Vision Pro在本月十九日於美國開始進行預購，預計於下月二日開始出貨。據知Vision Pro預售開放的首個周末銷售火爆，出貨時間在預售開放後的幾個小時內更迅速延長，有分析師預測其在今年的出貨量或達數十萬部。
不過Netflix日前表示，暫時未有計劃為Vision Pro開發專屬應用程式，iPad版本的應用程式亦無法適用於Vision Pro上，建議用戶透過瀏覽器來觀賞，意味用家在觀看Netflix影片時未能到發揮Vision Pro擁有的3D沉浸式體驗，大大減低Vision Pro的吸引力。
有分析指，Netflix與蘋果在串流影音平台市場上向來是競爭對手，Apple TV+原創影片近年更獲得不少影視獎項，或是Netflix不想進一步透過專屬App來提升Vision Pro競爭力的原因。除了Netlfix，YouTube和Spotify亦宣布不會為Vision Pro推出專屬App，其他串流平台如Disney+、Max、Peacock、ESPN和Amazon Prime Video等則可在Vision Pro上使用。
