更新時間：14:29 2026-09-08
發佈時間：14:29 2026-09-08
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Tim Cook卸任行政總裁，標誌蘋果(AAPL) 進入John Ternus時代。Cook自2011年接掌公司後，不但鞏固iPhone的盈利能力，亦培育Apple Watch、AirPods及服務業務，推動Mac轉用自研晶片，使蘋果由消費電子公司進化為硬件、軟件與服務高度整合的科技平台。
如果喬布斯解決的是「如何創造偉大產品」，Cook解決的便是「如何讓偉大產品持續賺錢」。然而，隨着智能手機市場成熟、換機週期延長，單靠iPhone提價及服務收入增長，已難以長期支撐市場的高增長預期。蘋果下一階段需要的，不只是營運效率，而是新的產品形態與用戶入口。
這正是Ternus接班的意義。作為資深硬件工程主管，他曾參與iPhone、iPad、Mac、Apple Watch及AirPods等核心產品。市場把摺疊屏iPhone視為其上任後的首場考驗，但摺機市場早有競爭者，單一硬件創新未必足以開啟新的增長週期。未來真正的決勝戰場或是人工智能領域。蘋果在基礎模型方面起步較慢，優勢卻在於龐大的活躍裝置、自研晶片、作業系統、應用生態及Siri入口。模型可以與外部供應商合作，但AI在何時、透過哪種裝置出現，以及如何跨應用程式執行任務，必須由蘋果掌握。
若Siri能在用戶授權下理解上下文、辨識螢幕內容並操作不同應用，AI便會由獨立程式升級為蘋果生態的互動層。Cook留下的是成熟而高效的商業帝國；Ternus的任務，則是把它改造成AI時代的個人運算入口。摺機只是序幕，Siri與Apple Intelligence才是未來主戰場。
富途證券首席分析師馮文慧
(筆者為證監會持牌人，其及其有聯繫者並無擁有建議股份發行人之財務權益)
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