發佈時間：11:29 2023-10-03
可口可樂(KO)不但是美國一代「股王」，更是股神巴菲特旗艦巴郡重倉持股之一，公司擁有約200個品牌，除了人所共知的可口可樂外，還包括雪碧、芬達、Monster Beverage(MNST)、運動飲品Powerade等。
不過可口可樂股價近日竟跌跌不休，踏入7月份開始下瀉，至上周五累積跌了超過13%，以一隻以往跌市「避險股」來說頗不尋常，有沽空機構近日更唱淡「狙擊」，直指一批新興飲品正全方位圍攻可樂。
超人投資Celsius勁升68倍
當中包括超人李嘉誠有份投資的世上首款「負卡路里」飲品、美股今年其中一隻「股王」Celsius(CELH)。公司2004年4月成立，皇牌產品Celsius聲稱有減肥功效及加速新陳代謝。2015年李嘉誠基金會聯同周凱旋入股該公司，當時市值僅約4億港元。2017年CELH在美國上市，招股價3美元。以今年9月初創下的206.85美元歷史高位計，市值勁增至逾1200億港元，短短5年多便狂升6795%!
近年包括Celsius在內一批新興飲品，透過不同社交媒體如Instagram、抖音等與不同網紅合作大力宣傳催谷，刺激銷售直線飆升。例如Celsius 與Instagram網紅、擁有數百萬粉絲的Cindy Prado合作，後者在Instagram經常展示自己日常如何飲用Celsius「 keep fit」。
2018年Celsius的年銷售額不過5000萬美元，到去年已激增至超過10億美元，成功搶走可口可樂旗下怪獸飲料(Monster Beverage)的市場份額，最終吸引到死對頭百事(PEP)投資5.5億美元，並達成長期分銷協議。
另一隻新興能量飲品Prime，由兩位網紅洛根·保羅(Logan Paul)和KSI推出。根據市場研究機構Nielsen調查，Prime2022年1月推出後，第一年的銷售額已超過2.5億美元，至今年8月突破5.1億美元，反觀可口可樂收購的BodyArmor要7年才達到2.5億美元銷售額，可見社媒的助力有時相當驚人。
新興減肥藥削產品需求
除了受新興飲品圍攻外，近年興起的減肥藥如「Wegovy」 和 「Ozempic 」等越來越受歡迎，亦令市場擔心會對可口可樂旗下的無糖Zero等減肥飲品造成另一波衝擊。例如生產減肥藥「Wegovy」的丹麥製藥公司諾和諾德（Novo Nordisk）股價今年大升，市值甚至超越法國奢侈品集團LVMH，成為歐洲市值最大的上市公司。
「Wegovy」是一種每周只需服用一次的減肥藥物，讓使用者感覺吃飽，從而減少飲食，連社交媒體X老闆馬斯克等名人都使用而聲名大噪。另一間禮來製藥(LLY)旗下減肥藥「tirzepatide」亦受到市場看好，預估可能成為有史以來最暢銷的減肥藥。
事實上，雖然可口可樂今年跑輸標普500指數，但以巴菲特愛參考的盈利收益率(即市盈率倒轉計算)只有4.3%，仍遠低於被視為等同揸現金、無風險的美國3個月國債5.5%的息率，尤其是不少投行正擔心傳統消費股受美國家庭第四季支出無法維持首三季的強勁增長，主要是受到學生開始重新償還貸款、汽油價格上升及樓市數據轉弱影響。
