之前提過好多人喺退休前開始規劃人生下半場，除咗投資養老財富，投資於健康亦係大勢所趨。香港保健食品協會今年五月至七月期間委託中大進行調查，推算調查前六個月內全港逾半人口曾服用保健食品，相關支出約一百八十五億元（港元，下同）。內地亦不遑多讓，市場調研機構歐睿國際預計，內地保健食品市場規模將於二○二六年升至近五千二百億元人民幣。近年內地掀起養生保健熱，保健品資訊廣泛出現於小紅書、抖音等平台，市場需求勢將有增無減。
健倍苗苗積極將手上老牌藥品年輕化，例如今年搵林峯擔任活絡油代言人。
保健品市場百家爭鳴，要突圍而出，靠口碑亦要靠宣傳。廣告媒體監察公司admanGo公布，今年第三季香港廣告開支總額達七十六點八億元，按年增長百分之二點六；至於最捨得花錢落廣告嘅行業，仍然由銀行、醫藥同家品穩佔三甲。第四季係傳統消費旺季，品牌普遍都會趁機谷宣傳，務求大節前作最後衝刺，其中藥品保健係近期廣告常客，不論電視、地鐵、巴士，甚至社交媒體都見到佢哋蹤影。
養生保健有年輕化趨勢，因此保健品定位和宣傳亦越趨後生。本地老字號藥品品牌不少，而成功年輕化嘅例子有何濟公同保濟丸，兩者都係百年品牌，分別用「軒公」和「菀仔」負責「型」銷，投年輕人所好。兩個老品牌成功轉「型」，銷售成績理想。
母公司健倍苗苗（2161）嘅產品組合之中，仲有其他老字號品牌，公司繼續積極將手上老牌藥品年輕化，推廣至各年齡層。例如今年搵林峯、胡子彤同DJ阿正擔任活絡油代言人，林峯喺廣告嘅破格演出，加上佢嘅人氣，應該可以幫品牌搶佔年輕人市場。不過我覺得宣傳手法可以創新吸睛，但對於保健品，無論邊個年齡層都重視產品信譽、成效和質素，而老牌子積累較高消費者信任度，因此能夠喺創出潮流話題之上贏到銷售成績。
健倍苗苗截至今年九月底止中期純利賺近九千六百萬元，按年升五成三；對比上一財年賺一點三億元，即單計今財年上半年已超過上年度全年七成。期內總收益錄三點九九億元，按年增兩成二；毛利率則維持百分之五十以上水平。每股派中期息五點五仙，對比上年同期增近六成。早前公司秘書及授權代表余振球（Philip）解釋，即使上半年零售氣氛減弱，但整體業績仍逆流而上，主要受惠何濟公和保濟丸毛利率較高，並印證市場推廣奏效。
品牌中藥為公司主要收入來源，佔總收益五成五，上半年收益增長近一成八；至於品牌藥和健康保健品業務，兩者收益均錄得雙位數增幅，反映業務分布漸趨多元化。多個藥品持續暢銷，Philip認為廣告宣傳功不可沒，如電視廣告、電視及電影贊助等，同時於電視專題節目分享品牌故事，亦有助產品形象更深入民心。
