發佈時間：14:30 2026-05-01
生產潮流玩具的上市公司泡泡瑪特（9992）近年生意火爆，單靠一隻Labubu，已撐起整個集團，令集團染藍成為恒生指數成分股，且市值逾二千億元。
Labubu的興起，在內地更帶動一股「養娃」熱潮，年輕人將人氣玩偶視如己出，為公仔訂製衣服、配搭皮鞋與飾物，甚至接髮、做美甲。這潮流不但順勢掀起公仔衫網上銷售，不少內地成衣廠更乾脆轉型生產公仔的衣服與配飾，試圖在這潮玩市場分一杯羮。
日本網球名將大坂直美去年在美網期間，在隨身背包掛上一隻特別的Labubu，引起外界關注。這隻訂製版Labubu全身鑲滿紅色水鑽，手持藍色球拍，造型與大坂直美當天作賽時的穿着幾乎同出一轍。
一向重視賽場時尚的大坂直美，其後每輪比賽均帶上不同版本的Labubu，並為它們命名，分別致敬網球界傳奇人物。這些作品由藝術家工作室以人手製作，每隻耗時十多小時才製成。
這種為公仔設計造型的玩意，內地稱之為「養娃」，不少玩家會為娃娃悉心選擇衣服，更搭建場景，甚至按不同主題拍攝「今日穿搭」，形成在社交平台的日常分享一部分。
這種養娃文化，主要圍繞潮玩IP如Labubu、Jellycat等延伸出的消費與創作。玩家除了購買公仔，還會為其添置衣服、飾物，甚至進行化妝與改造，並透過社交平台晒娃炫耀。在不少玩家眼中，娃娃不只是玩具，更是一個可被持續塑造的角色，甚至是它們為獨一無二的小孩。
「最初是買娃娃給孩子玩，後來發現Labubu搭配衣服很好玩，自己也買起了娃衣，還經常拍照分享給朋友。」上海全職媽媽方佳昱說。最近她買了三套娃衣，每套價格超過一百五十元（人民幣、下同）。
娃衣造價可高達十萬元
今年三十二歲的白領蘇菲也是娃衣愛好者，她擁有九個Labubu公仔，每個都有一兩套專屬的精緻小衣服，「娃衣是從網上買的，我會動手改造配套小飾品，看到最終成品會很有滿足感。」
娃衣的價格有平有貴，入門級別數十元起，中價的約數百元，部分採用刺繡或特殊面料的款式，例如香雲紗、宋錦、宋羅等高端物料，價格會更高，其中一些由名氣設計師親手訂造的娃衣更可高達十萬元。而且與一次性購買的公仔不同，娃衣可不斷更換，因此一個公仔往往有十多套衫。
有成衣業人士指，娃衣的營運邏輯接近「快時尚」：款式更新迅速，消費者會因應流行或場景持續購買，形成穩定需求。這種薄利多銷的模式，令娃圈經濟得以迅速擴張。根據電商平台淘寶天貓數據，二四年娃衣類產品銷售額按年升幅翻一番，而且升勢持續。據報道去年五月，娃衣在淘寶天貓的單月銷售額便突破一千萬元，以此推算，娃衣每年生意額數以億元計。
趁勢轉向製造娃衣
需求的增長，帶動供應鏈轉型。浙江義烏不少製衣工廠趁勢轉向製造娃衣。有生產商指，他們可根據市場需求，快速調整設計，甚至做到每日推出新款，每日銷量可達三萬件；由於娃衣用料少，可減低庫存壓力，營運風險較低。
同時，娃衣亦越來越受海外客人青睞。透過跨境電商與社交平台，來自北美、南美、日本及東南亞的訂單持續增加。業界普遍認為，內地在這一產業擁有成熟的供應鏈與快速反應能力，使其能在短時間內推出新款並交貨，市場仍有擴展空間。
除了更換服裝之外，部分進階養娃玩家會為公仔修飾腮紅、加強臉部陰影、接上假髮，以配合不同角色設定，甚至會在公仔的指甲上色，或加上微型水鑽，變身「晒娃」一族。
隨着改娃技術與內容分享逐漸成熟，亦有部分玩家由興趣走向職業。有創作者在社交平台展示改妝或造型作品後，開始接受訂製委託，為他人改造公仔或設計整體造型，受歡迎的創作者聲稱每月能賺三萬元以上。
然而，由於養娃是二次創作，容易牽涉版權問題。根據內地法律，潮玩IP形象屬於著作權保護範圍，未經授權改造若涉及商業用途，可能構成侵權。若屬個人使用，例如自行改裝或製作娃衣而不涉及銷售，通常不在規管範圍之內。
問題在於，娃圈中不少創作正處於兩者之間的灰色地帶。部分商家會模仿熱門改娃風格，或複製熱賣款式，再以較低價格大量出售；亦有玩家之間出現「再仿再改」的情況，令原創與模仿之間的界線越發模糊。這種介乎創作與仿冒之間的生態，一方面推動市場快速擴張，另一方面亦為整個行業埋下潛在風險。
「豐臀」改娃師 接單接到手軟
養娃玩家為了追求獨一無二，逐漸發展出各種花樣的改娃玩法。有外國玩家甚至為Labubu做了「豐臀手術」，透過修剪縫補，收緊Labubu臀部兩側特定區域的毛絨，塑造出圓翹臀形，引來網民留言要求完整教程。
另外亦有玩家透過鑲牙、美瞳、化妝等手法，將公仔改造成不同角色，例如小浣熊、小貓，甚至動漫《火影忍者》裏的卡卡西。改娃師透過接單提供客製服務，收費一般約三百元起，如有特殊要求會額外收費。由於改娃師供不應求，接單接到手軟，部分熱門的從業者甚至要預約至明年才有空檔。
