校長學校齊開戶 學網紅出帖技巧 學界進軍小紅書 谷收生

小紅書是內地當紅社交平台，備受各界熱捧，本港多個政府部門近年陸續開設官方帳戶，最近就連本港學校和校長也加入玩小紅書，目標是要借助其威力，吸納高才通以至內地學生來港讀書。

本刊追訪其中兩位小學和中學校長，拆解他們開設帳戶的心得，小學校長如何學習網紅出帖技巧，紀錄學生校園生活，提升家校互動，成功吸引內地家長親身到校了解；中學校長則憑小紅書、接待訪校團等多管齊下，提升中一收生人數，插班生申請亦見倍增。

教育界指出，面對人口結構性轉變，本地學生人數減少，不少學校都會未雨綢繆，開闢學生來源，催谷收生，齊齊努力將香港打造成教育樞紐。

「香港與內地逐步融合，內地生來港讀書成為趨勢，既然學校已有臉書及IG專頁，為何不開設多一個頻道給內地家長認識香港教育現況？」天主教領島學校校長李安迪表示，學校在去年六月開設小紅書帳戶，為有意來港找學校的內地家長，提供香港就學資訊，以至介紹學校特色及教育理念等，吸納來自大灣區的學生。

小紅書內容大多數是李校長跟老師合力製作，有別學校臉書及IG專頁，發布學生獲獎及招聘等校務資訊，小紅書以分享學校活動及辦學理念為主，由學生清潔課室到戶外參觀，以及家長工作坊等，每月發布約二十篇帖文，開設不足兩個月，閱讀量已達四千次，「這些都是內地家長容易理解的內容。」

李安迪續說，分享學生校園生活，提高課堂透明度，讓家長更具體了解子女在校情況，有助提升家校關係。他亦開設名為「李校長工作日常」的帳戶，化身成教育界KOL，分享自己對教育的理念。

學校團隊除了學習拍片剪片，還要了解平台用字或貼圖規格，並備有筆記，熟習發帖技巧，他說：「始終內地文化與香港有差異，若用詞不合規，更有被停號風險。」

體驗校園作主題

一些升學中心及網紅亦會以「探校」或體驗學校生活為題介紹學校，李安迪說，他們主動聯絡邀約合作，免費來校拍攝，最初「膽粗粗」試一試，發現效果不錯，瀏覽次數大為提升，於是更放心讓他們拍攝，亦會跟對方交流及學習出帖技巧。

不少內地家長透過小紅書向學校查詢，或在學校或他的帖文下方留言，大部分很認同學校的理念，甚至很願意花時間來港多加了解。李安迪說：「我們都會邀約這些家長到校作一對一或小組式面談，發現他們不一定要子女入讀名校，反而更想子女讀得開心，師生關係親密，可貼身照顧學生感受，並培養學生的國際視野及團體合作精神。」

對於越來越多學校開設小紅書帳戶，李安迪說，香港的教育不論是課程設計、學校設備、老師資歷及專業培訓都是全球頂尖的，惟面對人口結構性轉變，本地學生人數減少，即使老師教書多厲害、多疼愛學生、學校理念多好，都要先生存到，否則一切都是空談，所以不少學校都會未雨綢繆，跟內地加強融合，將香港發展成教育樞紐，甚至成為領導者的角色。

至於中學方面，楊文德先後擔任多間學校校長，在二三年開設名為「香港校長筆記」的小紅書帳戶。楊文德說，當時剛轉職到南區一間中學當校長，發現新學年只收到約六十名中一生，要由四班縮至三班，於是積極拓展吸納學生的渠道。

「看見不少高才通家長希望子女來港就學，於是萌生在小紅書宣傳學校的想法。發現不少家長以學校優先，選擇在學校附近買樓或租樓居住，不一定只會選類近關口的北區學校。」楊文德說，開設小紅書帳戶後，短短一年學校已收到約八十名插班生，次年新報讀的中一生人數回升至足夠開四班。

學生申請倍翻

楊文德在小紅帳戶除了分享校內活動、學生成就外，亦會講解內地人來港選校的攻略等，關注人數逾千，閱讀量更數以萬計。內地升學中心亦會邀約他介紹學校、在講座分享香港教育資訊，又會合作拍攝一些「你問我答」短片，趁內地長假期時，更會組團來港參觀學校。

直至去年，楊文德轉至葵青區的順德聯誼總會李兆基中學出任校長，該校屬區內名校，不愁收生，但他仍不時在小紅書發帖文，不久便發現該校插班生的申請個案，由過往平均約三百名，倍升至約六百名，「不排除是小紅書的威力。」

多名高才通家長向本刊表示，不少人都是為了安排子女接受香港教育才經高才通計劃申請來港，但不認識香港收生及各區學校資訊，基於內地網絡政策，登入香港的官方網頁並不方便，但小紅書則暢通無阻，因而成為繼教育展及家長群組以外，收集香港學校資訊的主要來源。他們異口同聲，鼓勵更多香港學校設立小紅書帳戶。

立法會議員兼高才通人才服務協會創會會長尚海龍認為，小紅書擁有超高流量，單以「高才子女插班」等題材足以招聚人氣，但為防網上充斥不實信息，故學校主動透過官方認證來推廣學校，絕對是大好機會，同時也可以開設微信公眾號或視頻號，而高才通人才服務協會，也舉辦過幾十場探校、校長見面會等活動，協助高才通子女覓校。

在港設首個境外駐點

小紅書備受內地人熱捧，已成為他們搜索及吸收新資料的平台，本港多個政府部門近年陸續開設小紅書帳戶，以提供更清晰的資訊予內地公眾。與此同時，投資推廣署本月宣布，生活社區小紅書在港開設辦公室，是小紅書首次在內地以外設立辦公室。

據了解，小紅書的香港團隊不僅服務本地的用戶，部分職位更支援亞洲區及其他境外市場的業務發展。現時小紅書亦有跟本地的大學合作，為香港新一代提供就業及實習機會，培育精通中西營銷策略的人才。

香港旅遊發展局（旅發局）早與小紅書在文化旅遊領域展開深度合作，去年宣布與小紅書達成文旅戰略合作意向，讓香港成為相關合作意向之下的首個內地旅客出境旅遊目的地，小紅書會運用其網絡平台資源及優勢，協助旅發局宣傳香港旅遊。