發佈時間：12:08 2025-01-23
蘋果（AAPL）去年推出的新一代智能手機iPhone16，主力推銷人功智能AI新功能，市場原本估計勢必掀起久違了的iPhone換機潮，誰知事與願違，不但在中國市場要減價促銷，有「最強蘋果分析師」之稱的天風國際分析員郭明錤更指蘋果與關鍵供應商商討今年iPhone產量時甚為謹慎，觸發蘋果股價跌跌不休。
向來跟蘋果有牙齒印的Facebook老闆朱克伯格上周接受美國媒體訪問時乘機落井下石，大肆抨擊蘋果自教主喬布斯後就沒有偉大發明，又批評其商業模式透過自身猶如壟斷的生態系統，令果粉因習慣而繼續使用旗下產品，然後在他們身上「榨取」金錢。蘋果預計今年九月將發布新一代iPhone 17系列，能否強勢反擊朱克伯格的批評，令人拭目以待。
踏入二○二五年，蘋果在內地官網即宣布減價促銷，涵蓋 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch和AirPods等產品。其中iPhone 減價產品集中於去年九月才問世的 iPhone 16系列。雖然iPhone 16上市時間最短，但劈價幅度竟然最大，iPhone 16Pro 或 iPhone 16 Pro Max 最多勁減五百元人民幣。
其實今次並非iPhone 16首次減價促銷，去年十月在阿里巴巴（9988）的天貓蘋果官方旗艦店搞優惠活動時，僅僅推出市場一個月的 iPhone 16系列也包括在內。
挾着蘋果首部人功智能手機聲勢的iPhone 16，推出前備受果粉和投資期待，希望終於見到一部自已故教主喬布斯後的劃時代iPhone，誰知雷聲大雨點小，市場反應平平，更別說掀起當年iPhone 4的澎湃炒風。
蘋果AI未有料到
及至今年初，當市場傳蘋果在內地減價的消息，有「最強蘋果分析師」之稱的天風國際分析員郭明錤隨即發文，指蘋果與一眾關鍵供應商商討今年iPhone生產規模時態度謹慎，主要是新機的設計對用戶體驗來說又是舊酒新瓶，擔心銷售再遇滑鐵盧。
他直言現時根本無證據顯示，蘋果的人功智能Apple Intelligence能刺激換機潮。相反，蘋果行政總裁Tim Cook上月接受媒體採訪時，表示從未在內部討論過AI收費，代表早前市場預期Apple Intelligence能在可見將來收費的想法過於樂觀。
據郭明錤分析，去年十二月內地的中國智能手機出貨量與二三年同期相差不多，但期內iPhone的出貨量卻按年大跌最多一成二，顯示iPhone在中國的市場佔有率正在下跌。由於被市場寄予厚望的「超薄iPhone」因不支援實體SIM卡，有可能進一步打擊中國市場的出貨量。
受iPhone 16銷量不濟拖累，蘋果的股價自去十二月見頂後已大跌超過一成。在這個敏感時刻，向來跟蘋果有牙齒印的Meta（META）老闆朱克伯格上星期接受美國媒體訪問時「狂踩」批評蘋果缺乏創新，批評公司「很久沒有發明任何偉大的產品」，只是「食喬布斯遺留的老本食足二十年」。
朱克伯格質疑現時蘋果的iPhone銷量並無增長，盈利增幅主要來自其猶如壟斷的蘋果生態系統策略（ecosystem strategy），令果粉因習慣而繼續使用旗下產品，然後在他們身上「榨取」金錢。例如蘋果會限制其他廠商開發能夠以同樣方式連接iPhone的產品，比如AirPods，從而趕絕其他可能有更多和更好性能的產品跟AirPods競爭。
不滿封閉政策損利益
不過朱克伯格的 Meta同樣是廿年前誕生，至今Facebook仍是 Meta的主要收入來源，頗有五十步笑一百步的味道。其實真正惹他不滿的，相信是蘋果向App Store上的應用程式抽取三成巨額佣金。他將App Store的抽佣政策形容為「Apple Tax」，指會阻礙企業發展，包括導致Meta廣告收入損失數十億美元，若蘋果沒有「徵收」此重稅，Meta的盈利就有機會翻倍。
事實上，朱克伯格與Tim Cook有不少牙齒印。一八年Facebook受私隱醜聞困擾，Tim Cook曾公開批評Facebook當顧客是商品，自誇蘋果不會進入用戶的私人生活，結果惹來朱克伯格激動回應，指對方的言論極度未經深思熟慮，兼完全不符事實。
及至三年前，朱克伯格警告蘋果在部分業務上開始互相競爭，包括蘋果的即時通訊iMessage通訊軟件與Meta的WhatsApp。此外，蘋果修改用戶私隱政策後，軟件開發商將要徵求iOS系統的用戶許可，才可收集其在iPhone及iPad的網上活動數據，令facebook難以投放定向廣告，直接損害後者的利益。
因此，朱克伯格對於蘋果正面臨來自歐盟和美國的壓力，要求其改變生態系統的封閉政策，似乎頗為「心涼」。他特別提到歐盟已瞄準蘋果制定新法規，美國司法部則針對其智能手機的壟斷行為提出訴訟，不過他估計蘋果會維持其封閉生態系統，直到被逼改變為止。
無論如何，「口水戰」不如公司的實際業績，蘋果預計今年九月發布新一代 iPhone 17，能否重上高峰固然拭目以待。至於朱克伯格，他先後得罪過候任美國總統特朗普，以及他最親密的戰友Tesla（TSLA）老闆馬斯克，未來四年同樣前途未卜。
內地手機圍攻蘋果
去年內地智能手機可說圍攻蘋果和韓國三星，去年第三季保持全球最大單一智能手機市場地位。其中小米（1810）的手機銷量去年八月超越iPhone成為全球二哥，到蘋果推出iPhone前，華為又以新三摺疊機Mate XT引爆搶購潮。
隨着內地手機的質量提升，以往被外國品牌尤其是三和蘋果雄霸的局面已不復再，去年第三季市佔率最高的是vivo，第二是蘋果，被美國封殺的華為起死回生進佔第三位，其後是小米。
由於智能手機邁向引入更多AI功能，據市場研究機構IDC預期，今年內地新一代AI手機的出貨量將按年大增近六成至一點一八億部，佔整體市場份額四成。受內地法規所限，蘋果一直尋求與本地的人工智能公司合作，但內地iPhone用哪種AI模型仍停留傳聞階段，當中包括與騰訊（00700）、字節跳動合作，將其AI模型用於內地出售的iPhone。近日蘋果宣布在中國成立新公司，被視為AI落地鋪路。
